Instagram започна тестове на нова функция Auto Scroll за публикации в основната емисия (а не за Reels), която позволява автоматично превъртане на съдържанието без необходимост от ръчно плъзгане или докосване на екрана. Потребителите с тази функция виждат опция в менюто с три точки под всяка публикация — при активиране емисията продължава автоматично напред към следващата публикация.
Автоматичното скролиране досега беше налично само за Reels, но тази промяна въвежда същата възможност и за стандартните постове.
Какво означава за създателите и брандовете
- Повече гледания: Употребата на Auto Scroll може да увеличи броя изгледи и време на екрана за публикации и творци, тъй като потребителите остават по-дълго в емисията без усилие.
- Пасивна консумация: За създателите, които залагат на активно потребление и ангажираност, има риск аудиторията да прекара по-малко време в активно взаимодействие с постовете.
- Нарастващи тенденции: Auto Scroll вече е стандарт на TikTok и YouTube, а Instagram явно върви в същата посока към „lean-back“ преживяване.
Какво можем да препоръчаме
- Следете дали функцията е активна при вас; можете лесно да я включите или изключите с едно натискане.
- Адаптирайте съдържанието си: ако потребителите доста време остават пасивни, помислете дали включването на CTA („харесай“, „запазвай“, „коментирай“) в първите кадри не е добре дошло.
- Наблюдавайте реакцията: дали зрителите губят интерес, или предпочитат да „преливат“ през съдържание, без да мислят.
- Измервайте резултатите: анализирайте как Auto Scroll влияе на средната стойност за ангажираност и рийч.
Развитие с потенциал за промяна в навиците на потребителите
Новата Auto Scroll функция може да промени начина, по който аудиторията възприема и взаимодейства със съдържанието. По-бързото, автоматизирано преминаване между публикации означава, че създателите ще трябва да се фокусират още повече върху първите няколко секунди от всяка публикация, за да задържат вниманието. Същевременно това може да доведе до по-ниска ангажираност с описания и коментари, което ще наложи адаптиране на стратегиите за комуникация и изграждане на общност.
Прочетете повече в оригиналната статия тук: Instagram Auto Scroll.
