Instagram остава най-използваното социално приложение сред тийнейджърите, въпреки че TikTok е по-популярен като източник на забавление.
Това е според последното проучване, проведено от Piper Sandler, което разглежда тенденциите сред тийнейджърите и как те се променят с времето.
На базата на годишно проучване с повече от 13 000 американски тийнейджъри, Piper Sandler установява, че Netflix е малко по-високо оценен от YouTube по отношение на ежедневното гледане на видео, докато TikTok изпреварва Instagram като най-харесваното социално приложение.
Въпреки това, по отношение на употребата, Instagram все още е номер едно, като е спечелил около 7 процентни пункта от последното проучване. TikTok заема второ място (+5%), следван от Snapchat (-3%).
Това не е изненада. По-младите аудитории винаги са били привлечени от тези приложения, въпреки че, както се вижда, Snapchat е загубил част от позициите си в последното проучване на Piper Sandler.
Що се отнася до други социални платформи, Pinterest генерира повече интерес, отколкото в миналото (+6%), докато Facebook също отбелязва леко възраждане (+2%). Платформата, известна преди като Twitter, обаче отбелязва спад в употребата сред тийнейджърите (-2%).
Фактът, че Instagram остава популярен, може да се дължи на съществуващите социални мрежи и утвърдени връзки в приложението, а също и на промяната на Meta към съдържание, препоръчвано от изкуствен интелект, което не всички харесват, но е увеличило времето, прекарано в приложението. Само миналата седмица Meta съобщи, че в САЩ и Канада вече има 40 милиона млади възрастни, които използват Facebook ежедневно – най-високото ниво за последните три години.
Що се отнася до стратегическото планиране, тези прозрения вероятно няма да променят насочеността ви, тъй като това вероятно са платформите, които вече сте разглеждали, ако се стремите да достигнете до по-младата аудитория. Но може би Pinterest заслужава внимание, докато подобрените AI реклами на Facebook могат да предложат по-силен път към младите потребители, отколкото бихте очаквали.
Въпреки това, Instagram и TikTok продължават да водят, докато Snapchat запазва своята релевантност и влияние върху тази група.
Можете да разгледате пълните данни от проучването на Piper Sandler тук.
