На 11.12.2024 се проведе специално събитие, организирано от Aleph България с участието на представители от TikTok, които изнесоха данни за нашия пазар и проведоха творчески клас пред българските агенции, които вече рекламират в тази социална мрежа.
Ето и някои от основните изводи, които ние обобщихме след събитието
Какво отношение имат българските потребители в TikTok към брандовете:
- 53% от TikTok потребителите търсят информация за продукти онлайн преди покупка.
- 40% активно търсят намаления и купони.
- 40% сравняват оферти, което показва чувствителност към цените.
Има ли лояност към брандовете от страна на потребителите в социалната мрежа:
- 54% от потребителите промотират брандове, когато са доволни от качеството на продуктите.
- 42% препоръчват брандове в замяна на намаления или подаръци.
- 37% подкрепят брандове с отлично обслужване на клиенти.
Каква са предпочитанията им при пазаруване:
- 79% предпочитат да притежават продуктите, вместо да използват абонаментни услуги.
- 45% пазаруват онлайн, докато 55% все още избират традиционните магазини.
- 48% са готови да платят повече за екологично чисти продукти, но 77% предпочитат да спестяват за покупки.
Популярни хаштагове в TikTok за България – могат лесно да се видят в TikTok, но е супер полезно да ги имате на едно място и да ги ползвате, за да вдигнете видимостта и на вашите продукти там:
Красота:
Хаштагове като #makeup, #beauty и #skincare продължават да набират популярност през 2024 г.
Мода:
fashion, #style и #ootd са водещи в модния сектор, особено при сезонните промени.
Забавление:
Тенденции като #movie и #tvshow постоянно привличат висока ангажираност, с пикове около големи медийни събития.
Лекторите препоръчаха най-добри практики за креативност в TikTok, стартирайки от
Планиране на съдържание:
- Креативност и забавление: Съдържанието трябва да се фокусира върху разказване на истории и използване на тенденции.
- Сезонна актуалност: Кампаниите трябва да съвпадат със събития като празници.
- Деликатно брандиране: Брандът трябва да бъде естествено вплетен в историята.
Техническа оптимизация:
- Видео на цял екран: Съотношението 9:16 е критично, като 98.63% от топ видеата го използват.
- „Безопасна зона“: Важно е ключовите графики да са видими в TikTok зоната.
- Продължителност на видеото: Най-успешните видеа траят между 21 и 34 секунди.
Разказване на истории:
- Ключови моменти: Първите 6 секунди са решаващи за задържане на вниманието.
- Ясна структура: Съдържанието трябва да има начало (закачка), среда (задържане на вниманието) и край (призив за действие).
Винаги се съобразяваме с маркетинговите цели и извън социалната мрежа:
- Повишаване на осведомеността: Използвайте креативни начини за привличане на внимание.
- Разглеждане на продукта: Текст към реч или популярни тенденции увеличават ангажираността.
- Интеракция: Насърчавайте коментари и споделяния.
- Конверсия: Силни призиви към действие помагат за финализиране на продажбите.
Какво очаквате потребителите от брандовете, които рекламират вTikTok:
- 79% от потребителите очакват брандовете да изразяват личност.
- 74% смятат, че най-успешните брандове в TikTok изглеждат автентични и достъпни.
Заключение
TikTok предлага на българските създатели и брандове мощна платформа за взаимодействие с аудитория, която е едновременно чувствителна към цените и отворена към нови тенденции. Успехът в TikTok изисква:
- Смес от креативност и стратегия, която да използва актуалните тенденции и предпочитания на потребителите.
- Силно разказване на истории и техническа оптимизация.
- Адаптиране на съдържанието спрямо различните етапи на маркетинговата фуния.
С тези подходи брандовете могат не само да привлекат вниманието на своята аудитория, но и да създадат значими връзки, които да доведат до дългосрочна лоялност.
Повече информация може да получите от Лазар Малаков, Customer Success Director в HTTPOOL by Aleph.
