На 12 август 2025 г. Dove Advanced Care Antiperspirant обявява необичаен кастинг: „подмишничен посланик“ (Underarm Ambassador) за тазгодишното издание на US Open – турнира, който се провежда ежегодно в Ню Йорк. Кампанията стартира на същата дата и продължава до 17 август, като феновете могат да участват, качвайки видео в Instagram или TikTok, в което обясняват защо са идеални за ролята.
Какво предоставя кампанията
Избраните участник ще получат:
- $10 000 номериран спонсорски пакет по N.U.L. принципа (Name, Underarm, Likeness – име, подмишница, имидж);
- VIP пътуване за двама до US Open за период 72 часа;
- Главна роля в съдържание на Dove (@DoveRealTok);
- Осигурен продукт – Dove Advanced Care Antiperspirant със 72-часова защита от изпотяване и миризма
Нов подход в маркетинга
Партньорството с US Open не е просто спонсорство. Dove се определя като „Официален подмишничен спонсор“ на турнира, като целта е да покаже, че дори нечесто идеализираните части от тялото – като подмишниците – могат да бъдат празнувани. Според Kevin Tolson (ръководител на Dove & SheaMoisture Deodorants в Unilever):
„…поставяме подмишниците на картата – превръщаме ги в икони… фенове, които да ‘serve looks, not sweat’ (показват стил, а не изпотяване), и да заемат централно място така, както само Dove може да си представи”.
Подобряване на бранд идентичността
Тази кампания е директно продължение на философията на Dove за „реална красота“: приемане и празнуване на естественото тяло, въпреки че подмишниците обикновено са „невидими“ или маргинализирани в рекламите. Dove вярва, че тези части от тялото също заслужават внимание – те са „ненадминатите герои“ – независимо дали при силен сервис, триумфален жест или момент на радост.
Социален фокус на кампанията
Unilever (майката на Dove) залага все повече на дигитално-влияние и съдържание, създадено от потребители, и тази инициатива е едно от свидетелствата. Половината от маркетинговия бюджет вече се насочва към социални мрежи и инфлуенсъри, в стил, който излиза извън рамките на традиционната телевизионна реклама.
Как да участваш
До 17 август 2025:
- Създайте креативно видео, показвайки защо вашата подмишница е достойна за икона – демонстрирайте увереност, хумор, автентичност.
- Качете го в Instagram или TikTok с подходящи хаштагове (вероятно #DoveSponsoredPits);
- Уверете се, че профилът ви е публичен и че изпълнявате условията в официалните правила.
Какво може да спечелиш
Избраните ще могат не само да присъстват VIP на US Open, но и да бъдат част от видео кампания на Dove, да промотират продуктите им и да получат щедро възнаграждение, включително $10 000. Това е шанс да бъдеш част от тренд на тялото, увереността и социалната промяна.
По-широката стратегия на Dove
Кампанията е в синхрон с предишни инициативи, като участие на Венус Уилямс в кампанията #KeepHerConfident, soap bar за #BeautyBar, и инициативата #ShareTheFirst, изцяло базирана на потребителско съдържание. Dove продължава да работи в посока на това да промотира реалната красота, подкрепяйки самочувствието и приемането на тялото във всички форми.
