Френският козметичен гигант L’Oréal предизвика публичен дебат, след като назначи американската създателка на съдържание и популярна на OnlyFans — Ari Kytsya — за ново лице на марката Urban Decay, която е особено харесвана от тийнейджъри. Кампанията, наречена „anti-bland“ (“против скуката”), стартира през юли и включва TikTok реклама с над 18,7 милиона гледания, в която се показват пикселирани кадри от Ari, придружени от надписа “UD likes it raw” и предупреждение за чувствително съдържание. Видеото я представя като привърженичка на „цензурата навън от контрол“ и „ненасцензурирана грим визия, която се представя както „на сцената, пред камерата, така и … върху матрака“.
Конфликт с етичната политика на L’Oréal
Решението да бъде избрана Ari Kytsya предизвика обвинения в противоречие с етичната „Value Charter“ на L’Oréal, която категорично забранява сътрудничество с инфлуенсъри, публикуващи порнографско съдържание или такива, чието поведение не се вписва в ценностите на уважението, толерантността и приобщаването.
Аргументи „за“ и „против“
От L’Oréal и Urban Decay защитиха избора, подчертавайки артистичността, автентичността и открития диалог на Ari с аудиторията относно „радостите, предизвикателствата и рисковете“ на индустрията, в която работи.
От другата страна, Penny East, главен изпълнителен директор на британската организация за женски права Fawcett Society, изрази сериозни опасения, че кампанията нормализира присъствието на съдържание от OnlyFans в маркетинг, насочен към тийнейджъри, което може да направи платформата още по-привлекателна за млади момичета.
Маркетинговият експерт Farhad Divecha, изпълнителен директор на агенция AccuraCast, отбелязва, че става дума за нестандартна маркетингова стъпка, но в контекста на съвременното общество, търсещо внимание, дори провокацията може да увеличи видимостта и да бъде стратегически изгодна за марката.
