Китай въвежда нови правила за инфлуенсърите, които коментират професионални теми като медицина, право, финанси или образование. От 25 октомври 2025 г., създателите на съдържание в тези области трябва да имат официално образование или професионална квалификация, за да публикуват.
Как ще се проверява това?
Платформи като Douyin (китайският TikTok), Bilibili и Weibo са задължени да проверяват квалификациите на инфлуенсърите и да маркират съдържанието, когато информацията идва от проучване или е генерирана с помощта на AI.
Защо Китай го прави?
Това е част от по‑широката политика за контрол върху онлайн съдържанието. Властите се стремят да намалят разпространението на подвеждаща информация и да насърчат по‑отговорно съдържание. Например наскоро беше стартирана кампания срещу публикации, които „провокират песимистични настроения“ или показват, че усилията са безсмислени.
Международен контекст
Тенденцията не е само в Китай. Според UNESCO едва около 37% от създателите на съдържание проверяват информацията, преди да я споделят. В други страни, като Испания, вече има закон за инфлуенсърите, който налага регистрация и изисквания за рекламно съдържание.
Какво означава за маркетинга?
- За инфлуенсъри и брандове, които таргетират китайския пазар, е важно да проверяват квалификациите на създателите на съдържание.
- В по-широкия глобален контекст, регулациите за инфлуенсър маркетинга се затягат – особено при професионални теми като финанси, здраве и образование.
- Агенциите трябва да включват в договорите клаузи за проверка на квалификации и изрично маркиране на рекламно съдържание.
Заключение
Новите правила показват, че инфлуенсър маркетингът става все по-структуриран и отговорен. За брандовете и агенциите това е шанс да изградят доверие и да се отличат с професионализъм, като същевременно спазват регулациите на глобално ниво.
