Нова регулация за реклами в социалните мрежи
От началото на 2025 г. влиза в сила новият закон във Обединените арабски емирства, според който всеки, който публикува рекламно съдържание в социалните мрежи (платено или не), трябва да има специално Advertiser Permit — лиценз за рекламиране. То се издава безплатно на граждани и жители за първите три години. На чужденци, включително инфлуенсъри на посещение, се издава специално временo разрешително чрез лицензирани агенции.
Кои лицензни категории са задължителни?
На първо място, всеки, който печели от съдържание — чрез рекламни кампании, партньорства, афилиейт линкове — трябва да притежава търговски лиценз (бизнес или фрийланс) от икономическа или свободна зона в ОАЕ, като Tamm платформа се използва за заявленията. След това е нужна медийна лиценция, издавана от UAE Media Council. За чужденци влизането в системата става чрез агентство.
Кои са освободени от новите изисквания?
Лиценз не се изисква от хора, които рекламират собствена дейност или продукт от личен профил, както и от лица под 18 г. в контекст на образование, култура или спорт — при условие че няма комерсиален характер в съдържанието.
Какви са санкциите при неизпълнение?
Ако инфлуенсър публикува реклама без необходим разрешителен режим, глобите могат да достигнат до AED 1 млн (около 272 000 $), а при повторно нарушение — до AED 2 млн. Също така, UAE Media Council може да блокира или изтрие нелицензирано съдържание.
Какво означава това за създатели и брандове?
Маркетинг кампаниите вече стават населени с нормативни рамки: брандовете в ОАЕ трябва да проверяват разрешителните на инфлуенсърите, с които работят. Инфлуенсърите от своя страна придобиват официална легитимация на работата, а дейността им става част от медийния пазарното пространство.
