John Deere постига впечатляващ дигитален успех чрез смела и иновативна стратегия: назначаване на “Chief Tractor Officer” и сътрудничество с влиятелни създатели на съдържание. Резултатът – над 100 млн гледания, 7 млн лайка и близо 700 000 последователи само за първите 12 месеца – демонстрира силата на автентичното и технически обосновано разказване.
Chief Tractor Officer: Рекс Къртис – мост към младата публика
През юни 2024 г. John Deere организира национален конкурс, завършил с избора на Рекс Къртис – бакалавър по екологични науки, музикант и създател на съдържание, който дава лице и глас на канала. Целта е ясна: създаване на автентично съдържание, което да доближи младите поколения (Gen Z и милениалите) до модерното земеделие и технологиите зад него.
“От фермата до камерата”: съдържание със смисъл и дълбочина
Под ръководството на Джен Харман, глобален директор PR и социални медии, Къртис поднася истории, които са едновременно забавни и поучителни. Той преследва различни технологични решения, оборудване и методи, като дава глас на фермерите, а самият той споделя, че резултатите – над 100 млн гледания и 7 млн лайка – са доказателство, че “разказът с мисия може наистина да се развие”.
Външни инфлуенсъри – още сила и достоверност
John Deere допълнително обогатява кампанията си чрез колаборации с технологични инфлуенсъри като David Cogen (TheUnlockr), който показва в детайли процеса на засаждане върху 20 дка край Де Мойн, Айова, добавяйки експертен поглед и визуална стойност.
Признания и награди: доверието расте
Дигиталната кампания получи отличия на Shorty Awards 2025 – сребърен медал в категория “Brand Awareness Campaign” и финалист в “TikTok Partnership”, което потвърждава нейната ефективност.
John Deere показва, че дори традиционният агробизнес може да се преоткрие чрез човек, история и съдържание с мисия – подход, който изгражда доверие, резонира с младата публика и отключва нови възможности за репутация и диалог в дигиталното време.
Информацията е базирана на публикацията „From Farm To Feed: John Deere’s Digital Storytelling Strategy Amasses 100M Views, 700K Followers In One Year“.
