Пробвай аромата на улицата, преди да излезе в продажба
Rare Beauty – брандът на Selena Gomez – представя първия си парфюм Rare Eau de Parfum чрез иновативна кампания. В партньорство с Shopify Shop App, поставя специални scratch-and-sniff билбордове в Ню Йорк, на които минувачите могат да надраскат повърхността и да усетят аромата в реално време, преди той да бъде наличен навсякъде.
Как да получиш проба чрез QR код и Shopify Shop App
В локации Soho и Chelsea на Манхатън, билбордовете съдържат QR код, който работи само в целева зона (geofence). След сканиране чрез Shopify Shop App, потребителите могат да заявят безплатна ролър-балсам проба от парфюма, която се изпраща по пощата – директно и безплатно.
Защо този подход работи толкова добре?
Парфюмът Rare Eau de Parfum включва нюанси като кремообразен карамел, шам-фъстък, ванилия, джинджифил и сандалово дърво. Когато ароматът не може да се предаде визуално, билборд с мирис става ключов инструмент за ангажиране. Кампанията напомня сензорното преживяване от филма „Уили Уонка“ – незабравимо и експериментално.
Социалното внимание и ангажиране на Gen Z
Rare Beauty насърчава феновете да споделят преживяването си с билборда в TikTok и Instagram, чрез хаштагове и активност в общността. За реализацията работят и с платформата TYB на Ty Haney, която организира предизвикателства и стимулира UGC съдържание.
Как се измерва успехът?
Брандът следи броя изпратени проби, но основната цел е създаване на разговори и съдържание. Най-важна е вълната от споделяния, внимание в социалните медии и реакциите от феновете.
Какво означава това за маркетинга?
Тази кампания демонстрира как рекламата извън дигиталния екран може да има директна връзка с потребителите – чрез сетивен подход, географско таргетиране и дигитално взаимодействие. Chris Gadek, CEO на AdQuick, споделя, че такива инициативи превръщат традиционно пасивните брандови послания в преживяване, което мотивира реална реакция и ангажираност.
Уроци за брандовете и инфлуенсърите
- Тактилно преживяване: физически контакт (дори само чрез мирис) прави бранда по-запомнящ се.
- Геотаргетирано взаимодействие: усещането за ексклузивност увеличава мотивацията за участие.
- Социално съдържание: Gen Z живее чрез споделяне, така че интерактивни акции носят реална експонираност.
- Лесно действие – силно въздействие: сканираш QR код и получаваш проба – простотата работи.
За да прочетете пълния материал и да се запознаете с подробностите от кампанията, разгледайте оригиналната статия тук.
