TikTok е на път да генерира 32 милиарда долара глобални приходи от реклама през 2024 г., което представлява ръст от 24,5% на годишна база, според ново проучване на WARC Media.
Този темп на растеж изпреварва основните конкуренти Facebook (9,3%) и Instagram (19,0%), като позиционира TikTok да завладее 11% от световните разходи за реклама в социалните медии.
Потребителският ангажимент движи растежа
Платформата продължава да доминира вниманието на потребителите, като средният потребител прекарва над 35 часа месечно в приложението през 2024 г. — повече от два пъти повече от времето, прекарано в Instagram.
Това ниво на ангажираност прави TikTok привлекателен за рекламодателите, които търсят платформи, където потребителите прекарват значително време.
Потребителското поведение в TikTok все повече се фокусира върху търговска дейност, като според WARC Media 57% от глобалните потребители използват функцията за търсене на платформата, за да намират информация за продукти и марки.
Географски промени в приходите на фона на регулаторна несигурност
Докато Съединените щати остават най-големият пазар на TikTok, делът им от общите приходи от реклама на платформата намалява. Прогнозите на WARC Media показват, че делът на САЩ ще спадне от 43,3% през 2022 г. до прогнозирани 34,0% през 2026 г., тъй като ръстът на приходите се ускорява в други региони.
Според глобалната анализаторска компания Omdia, глобалните приходи от реклама на TikTok (включително операциите на ByteDance в Китай) са достигнали 63,3 милиарда долара, почти двойно повече от 33,3 милиарда долара на YouTube.
Платформата се сблъсква с продължаващи регулаторни предизвикателства на американския пазар. Удължаването на крайния срок от президента Доналд Тръмп с 75 дни до 5 април не е премахнало несигурността за рекламодателите, казва Алекс Браунсел, ръководител на съдържанието в WARC Media и водещ автор на доклада.
Ако TikTok избегне ограниченията в САЩ, платформата се очаква да генерира 11,8 милиарда долара приходи от реклама в страната тази година — ръст от 21,0%, който надминава общия ръст на рекламата в социалните медии в САЩ от 10,6%. Очаква се тази цифра да достигне 13,4 милиарда долара до 2026 г. Според Omdia, платформата в момента генерира приблизително 8 милиарда долара приходи от реклама в САЩ.
Анализът на WARC Media показва, че Instagram вероятно ще спечели най-много от евентуална забрана на TikTok, като YouTube и Snapchat също са в позиция да привлекат пренасочени рекламни бюджети.
Наистина, проучване на Billion Dollar Boy показва, че Instagram Reels е отбелязал 16% увеличение на публикациите от създатели след блокирането на TikTok на 19 януари, като в същото време запазва относително стабилна гледаемост с едва 4% спад в средния брой гледания на видео.
Източник на информация :
