Когато става дума за affiliate продажби, Sephora се обръща директно към източника — към създателите на съдържание. Миналия месец брандът стартира програмата „My Sephora Storefront“, чрез която създатели могат да показват своите любими продукти на Sephora, да генерират споделяеми линкове за социални мрежи и да печелят комисионна от реализирани продажби.
Това е показателно за растежа на „creator commerce“ и affiliate пространството, което до 2028 г. се очаква да струва около 16 млрд долара.
Какво прави Sephora
- Програмата My Sephora Storefront вече има 1 000 активни storefronts, което надминава първоначалните цели на компанията.
- Целта е — да предоставят на създатели не просто партньорство, а собствено пространство на Sephora.com, което те могат да използват за своята аудитория.
- Правят старт, за да се синхронизират с голямото събитие „Savings“ на Sephora и предстоящия шопинг сезон.
Условия и как се включва
- Към момента се допускат създатели с над 3 000 последователи в Instagram, TikTok или YouTube – платформи, които брандът следи.
- Важно е и творецът да “представлява добре” Sephora по отношение на стил и аудитория.
- Това не е същото като програмата Ambassador (Sephora Squad) – тук идеята е друг тип участие и комисионна.
Комисионна и предимства
- Sephora предлага 15% комисионна върху продажбите, реализирани чрез storefront линковете. Това е в рамките на пазара за affiliate платформи (примерно 10-30%).
- В бъдеще се предвиждат допълнителни стимули: награди „in real life“, още брандове в програмата и разширяване на формата.
Защо това е важно
- Маркетингът чрез създатели (creators) вече не е само „инфлуенс постове“ — тя навлиза като интегрирана търговска платформа за брандове.
- За creators: възможност да монетизират директно съдържанието си чрез своя storefront, вместо само да промотират продукти и да очакват комисии през външни програми.
- За брандове като Sephora: контрол върху програмата, по-пряк достъп до аудиторията на creators и създаване на „свой“ екосистемен канал.
- За индустрията: доказателство, че affiliate + creator commerce ще продължи да се развива и расте.
Какво може да означава за теб (като инфлуенсър / създател)
- Ако си създател или искаш да работиш с модни/beauty продукти — такава една storefront програма може да е добър модел за включване.
- Важно е да развиваш своя канал, да имаш ангажирана аудитория и да си подготвен със стил, който резонира с бранда.
- Подходът „да си собствен storefront“ означава, че можеш да бъдеш по-независим: това не е просто партньорски код, а твой собствен “магазин” под шапката на голям бранд.
- За брандове: ако управляваш инфлуенсър кампании — това е сигнал да помислиш за модели, които не са просто „пост за плащане“, а по-дълбоко интегрирани отношения с creators.
Заключение
Програмата на Sephora е показателна в няколко аспекта: тя ускорява трансформацията на affiliate маркетинга чрез creators, разширява възможностите за създателите на съдържание и представлява стратегически ход от страна на бранд, който иска да бъде водещ не само с продукти, а и с партньорски/търговски модели.
