В отговор на новите търговски бариери в САЩ, китайските гиганти Shein и Temu увеличават значително рекламните си бюджети във Франция и Обединеното кралство. Според данни от Sensor Tower, през април Shein е увеличил разходите си за реклама с 45% във Франция и 100% в Обединеното кралство, докато Temu е увеличил разходите си с 115% във Франция и 20% в Обединеното кралство.
Тези промени са в отговор на премахването на т.нар. “de minimis” правило в САЩ, което позволяваше безмитен внос на пакети под $800. С новите тарифи до 145%, цените на продуктите се увеличават, което води до намаляване на конкурентоспособността на платформите на американския пазар. В резултат, Shein и Temu намаляват рекламните си разходи в САЩ и насочват усилията си към европейския пазар.
Франция въвежда нови регулации за ултра-бързата мода
На 10 юни 2025 г. френският Сенат одобри законопроект, който цели да регулира индустрията на ултра-бързата мода, като се фокусира върху платформи като Shein и Temu. Законът включва въвеждането на екологични такси до €10 на артикул до 2030 г., забрана за рекламиране на продукти от тези платформи и санкции за инфлуенсъри, които ги популяризират.
Законопроектът цели да намали екологичния отпечатък на индустрията, като насърчава повторната употреба и рециклирането на дрехи. Той също така се стреми да защити местните производители, които са засегнати от конкуренцията на евтини вносни продукти. Въпреки това, някои критици смятат, че законът може да има негативен ефект върху по-малко заможните потребители, които разчитат на достъпни модни продукти.
Какво означава това за инфлуенсърите и индустрията?
Увеличаването на рекламните разходи в Европа показва, че Shein и Temu се адаптират към променящите се търговски условия и се опитват да компенсират загубите на американския пазар. Въпреки това, новите регулации във Франция поставят допълнителни предизвикателства пред тези платформи, като изискват от тях да се съобразяват с екологични стандарти и да ограничават рекламната си дейност.
За инфлуенсърите, които работят с тези платформи, е важно да бъдат информирани за новите закони и да се уверят, че тяхната дейност е в съответствие с тях. Неспазването на новите регулации може да доведе до финансови санкции и увреждане на репутацията.
Предизвикателства и възможности за бъдещето
Преместването на рекламните усилия на Shein и Temu към Европа и новите регулации във Франция подчертават промените в глобалната индустрия на ултра-бързата мода. Тези развития показват необходимостта от баланс между достъпността на модата и устойчивото й производство, като се вземат предвид както икономическите, така и екологичните фактори.
Новината е основана на статии от Reuters, New York Post и France24.
