В инфлуенсър маркетинга whitelisting и collaborative posts са мощни инструменти, които увеличават обхвата на съдържанието и подпомагат по-дълбоки партньорства между брандове и инфлуенсъри. По-долу ще разгледаме техните определения, основни ползи за брандовете и инфлуенсърите, както и стъпките, които инфлуенсърите трябва да предприемат, за да дадат разрешение.
Whitelisting
Whitelisting позволява на бранд да пуска реклами през профила на инфлуенсъра в Instagram. След като достъпът е даден, брандът може да промотира публикациите на инфлуенсъра чрез буустване и таргетирани реклами, които изглеждат така, сякаш идват директно от профила на инфлуенсъра.
Ползи за брандовете:
- Extended Reach: Възможност да се таргетира аудитория извън последователите на инфлуенсъра, което значително увеличава видимостта на съдържанието.
- Advanced Targeting: Използване на инструментите за реклами в Instagram за ретаргетиране или създаване на custom audiences, повишавайки ефективността на рекламата.
Ползи за инфлуенсърите:
- Increased Visibility: Съдържанието достига до нови аудитории, което може да увеличи броя на последователите.
- Controlled Access: Инфлуенсърът запазва контрол над профила си и може да одобрява конкретното съдържание, което ще бъде промотирано.
Стъпки за инфлуенсърите, за да дадат Whitelisting достъп:
- Navigate to Instagram Settings: Отидете в настройките на профила си (три линии горе вдясно → „Settings“).
- Select ‘Account’ и ‘Branded Content’: Под „Account“ изберете „Branded Content“ и активирайте „Allow Business Partners to Promote“.
- Accept Brand’s Request: Когато брандът изпрати заявка за whitelisting, прегледайте съдържанието и я приемете.
Collaborative Posts
Collaborative posts позволяват на инфлуенсър и бранд да бъдат съавтори на една и съща публикация. След като колаборацията бъде приета, постът се появява и в двата профила, като споделя харесвания, коментари и метрики на ангажираност.
Ползи за брандовете:
- Shared Engagement: Постът се вижда и от последователите на инфлуенсъра, и от тези на бранда, което увеличава общия обхват и ангажираност.
- Authentic Connection: Collaborative posts изглеждат по-естествено и автентично, което повишава доверието на аудиторията.
Ползи за инфлуенсърите:
- Mutual Exposure: Постът се споделя и в профила на бранда, което дава видимост пред тяхната аудитория.
- Equal Credit: Инфлуенсърът получава еднакво признание, тъй като харесванията и коментарите се споделят.
Стъпки за инфлуенсърите, за да създадат Collaborative Post:
- Create the Post or Reel: Създайте съдържанието (снимка, видео или reel).
- Invite the Brand as a Collaborator: След добавяне на надпис, изберете „Tag People“ → „Invite Collaborator“, потърсете профила на бранда и го поканете.
- Post Once the Brand Accepts: След като брандът приеме поканата, постът ще се появи и в двата профила.
Основни разлики между whitelisting и collaborative posts
- Whitelisting дава възможност на брандовете да промотират съдържание чрез реклами и да достигат платено до по-широка аудитория.
- Collaborative posts са органично споделени публикации между инфлуенсър и бранд, които комбинират ангажираността и видимостта по естествен начин.
С други думи: Whitelisting е насочено към платено увеличаване на обхвата чрез таргетирани реклами, докато Collaborative posts залагат на органична ангажираност и взаимна експозиция.
За инфлуенсърите и двата метода предлагат отлични възможности да разширят аудиторията си, да повишат ангажираността и да изградят по-силни партньорства с брандове.
