В свят, където всеки може да стане глас на марка, Vaseline — класически бранд с над 150-годишна история — доказа, че дори и най-старите имена могат да се ребрандират чрез силата на създателите на съдържание.
От стар бранд към ново поколение потребители
Когато мислим за Vaseline, обикновено си представяме малката метална кутийка на баба или универсалния балсам, който винаги стои в аптечката. Но в последните години марката се изправя пред ново предизвикателство: как да остане релевантна за младите потребители, които живеят в TikTok, а не в аптеката на ъгъла.
Глобалната директорка на Vaseline, Наталия Амадеу, споделя, че успехът им идва от „силата на много малки неща“ – стратегия, изградена върху истински, ежедневни начини, по които хората използват продукта.
Хората вече разказват историите на марката
Vaseline открива, че онлайн има над 3,5 милиона публикации, свързани с продукта – от класическо използване за суха кожа до какви ли не хакове: нанасяне върху обувки за блясък, намазване на метални панти, дори защита на носа на кучето през зимата.
Вместо да се опитва да „контролира“ това съдържание, Vaseline избира да го прегърне. Брандът кани създателите да станат „съавтори на историите му“ – не просто рекламни лица, а партньори в създаването на реални, автентични сценарии.
Vaseline Verified – от инфлуенсъри към експерти
Така се ражда инициативата Vaseline Verified – платформа, която кани инфлуенсъри да споделят свои реални употреби на продукта, подкрепени от дерматологични експерти. Например: защо вазелинът може да предпази устните при ядене на пикантна храна или как служи като бариера срещу вятър и студ.
Това не е типична инфлуенсър кампания. Тук създателите на съдържание не просто „продават“ продукта – те го изследват, тестват и създават собствени истории около него.
Резултатът?
- Двуцифрен ръст в продажбите.
- Достигане до общности, които Vaseline никога не е достигал.
- И дори престижната награда Titanium Lion на Cannes Lions, която се дава само на кампании с истинска иновация и културно влияние.
Какво можем да научим от Vaseline
- Позволи на хората да бъдат част от твоята история. Вместо да диктуваш послания, покани аудиторията да ги създава с теб.
- Автентичността е новата реклама. Реалните примери винаги ще надминат скъпо платените клипове.
- Създателите на съдържание не са просто медиен канал – те са партньори. Vaseline не ги използва като „мегафони“, а като съавтори.
В ерата на инфлуенсър икономиката, Vaseline показа, че дори една обикновена кутийка може да разкаже хиляди нови истории — стига да дадеш думата на хората, които вече я обичат.
