През 2025 година светът на дигиталния маркетинг е свидетел на нова и бързо растяща тенденция – VTuber-ите (виртуални стриймъри, които използват анимирани аватари вместо истински лица). Това, което започна като нишово явление в Япония преди близо десетилетие, днес вече се превръща в глобално движение, което завладява и западния пазар.
Какво е VTuber?
VTuber (съкратено от „Virtual YouTuber“) е създател на съдържание, който стриймва или снима видеа с дигитален персонаж – обикновено анимиран аватар. Технологията за motion capture позволява на VTuber-а да предава емоции, движения и мимики в реално време, създавайки уникална връзка с аудиторията.
Примери за най-популярните VTuber-и включват Ironmouse , Gawr Gura и Mori Calliope, всеки от които има милиони последователи в Twitch или YouTube.
Защо маркетолозите обръщат внимание?
Там, където е аудиторията, там отиват и брандовете. VTuber-ите предлагат:
- Голям обхват и ангажираност – през първото тримесечие на 2025 г. съдържанието на VTuber-и е гледано над 523 милиона часа.
- Мощни общности – феновете на VTuber-и са изключително лоялни и страстни, което ги прави ценна целева група.
- Креативност и автентичност – кампаниите с виртуални инфлуенсъри често изглеждат по-естествени и забавни за аудиторията.
- Гъвкавост – виртуалният формат позволява участие в различни медийни среди: от социални мрежи до видеоигри.
Примери за успешни партньорства
- McDonald’s и Kura Sushi вече използват VTuber-и в кампании, а iBuyPower си партнира с Hololive – най-голямата VTuber агенция в света.
- Los Angeles Dodgers организираха специален „Game Day“ с VTuber участия, а виртуални персонажи вече се появяват и в самите видеоигри, като например камео на Usada Pekora в Death Stranding 2.
Пазарен потенциал
- Пазарът на VTuber съдържание в САЩ се оценява на 2.86 млрд. долара през 2025 г., с прогноза за над 4.5 млрд. до 2030 г.
- Приходите от лицензиране и партньорства на Cover Corporation (компанията зад Hololive) са се увеличили с 30% само за последната година.
Какво означава това за маркетинга?
VTuber-ите не са просто мода – те отразяват начина, по който Gen Z и новите дигитални потребители възприемат съдържание. Те комбинират елементи от аниме културата, гейминга и стрийминг индустрията, създавайки нова форма на инфлуенсър маркетинг.
За брандовете VTuber-ите са врата към нишови, но изключително активни и труднодостъпни общности. Те предоставят възможност за експериментиране, иновация и изграждане на по-дълбока връзка с младата аудитория.
2025 е годината, в която VTuber-ите преминават от културна ниша в Япония към глобално признато явление. Маркетолозите, които искат да бъдат в крак с тенденциите и да достигнат до най-ангажираните дигитални потребители, вече гледат към тях като към следващата голяма вълна в инфлуенсър маркетинга.
