Ново проучване на Precise TV разкрива, че YouTube Shorts оказва значително влияние върху покупателните навици на тийнейджърите и променя начина, по който семействата пазаруват по време на празничния сезон.
Изследването включва 1000 американски тийнейджъри на възраст 13–17 години и техните родители, като акцентира върху три основни тенденции: конверсията на покупки чрез Shorts, влиянието на тийнейджърите върху семейните решения и промяната в сезонното пазаруване.
Висока конверсия чрез YouTube Shorts
Резултатите показват, че YouTube Shorts се превръща във водещ канал за откриване на продукти:
- 60% от момчетата и 55% от момичетата гледат реклами в Shorts.
- 51% от момчетата и 43% от момичетата са закупили продукт след гледане на реклама.
- За сравнение, TikTok показва по-ниска конверсия: 44% от момчетата и 41% от момичетата.
Интересното е, че 18% от тийнейджърите са открили продукти чрез YouTube, които са поискали от родителите си – най-високият процент сред всички платформи.
Влияние върху семейните покупки
Тийнейджърите оказват значително влияние върху решенията за семейни покупки:
- Те често споделят любимите си продукти и тенденции с родителите.
- Кратките видеа в Shorts стимулират разговорите за подаръци и покупки преди празниците.
- Родителите се доверяват на препоръките на децата си, особено когато продуктът е демонстриран в атрактивно видео.
Какво означава това за маркетинга
За маркетолозите тези тенденции са ключови:
- Кратки видеа с въздействие са най-ефективният начин за достигане до тийнейджърската аудитория.
- YouTube Shorts става критичен канал за достигане на млади хора, които влияят на семейния бюджет.
- Сезонното пазаруване се променя – видеата вече не са само развлечение, а двигател на покупки.
Маркетинговите стратегии трябва да включват креативни и визуално атрактивни Shorts кампании, които стимулират тийнейджърите да откриват и споделят продукти с родителите си.
