Индустрията на инфлуенсър маркетинга в България се развива динамично, а новият доклад „Пулсът на инфлуенсър пазара 2025“ на MSL Sofia и Pragmatica предоставя задълбочен поглед върху текущите тенденции, нагласи и поведения на трите ключови групи – бизнеси, инфлуенсъри и потребители.
Докладът обхваща периода юни–август 2025 г. и представлява ценен инструмент за всеки, който иска да разбере как се променя пазара, кои са водещите личности и какви стратегии работят най-добре.
Основни наблюдения от проучването
1. Инфлуенсърите с най-голямо влияние не винаги имат най-много последователи
Докладът показва, че днешната аудитория цени автентичността и ангажираността. Нишовите инфлуенсъри, които имат по-малки, но активни общности, често са по-ефективни за кампании от тези с огромни масови аудитории.
2. Платформите, които доминират, се променят
Социалните мрежи с бързи и интерактивни формати – видеа, сторита, кратки клипове – продължават да растат. Аудиторията иска съдържание, което е лесно за усвояване и носи стойност, а не просто рекламно послание.
3. Теми, които ангажират аудиторията
Най-популярни са лайфстайл, мода, self-care, психично здраве и тенденции в ежедневието. Тези теми съчетават практическа стойност и емоционален заряд, което прави съдържанието по-привлекателно и споделяемо.
4. Форматите на съдържанието са ключови за успеха
Статичните публикации постепенно губят влияние, докато видеата и сторитата с разказвателен елемент водят до най-висока ангажираност. Интерактивните формати като анкети, куизове и кратки въпрос-отговор сесии увеличават доверието и стимулират диалог между инфлуенсъра и аудиторията.
Анализ: какво означават тези данни за бизнеса
Докладът ясно показва, че маркетингът чрез инфлуенсъри вече не е просто поставяне на продукт пред много очи. Успешните кампании се базират на данни, стратегия и разбиране на поведението на аудиторията.
- Миксът има значение – комбиниране на големи инфлуенсъри с нишови лидери за максимално покритие и ангажираност.
- Автентичността е решаваща – потребителите разпознават фалшивото съдържание и се ориентират към инфлуенсъри, които споделят истински истории.
- Данните водят до ефективност – проследяване на метриките и адаптиране на съдържанието в реално време е ключово за успеха.
Освен това, докладът показва, че потребителите се насочват към съдържание, което носи полза и вдъхновение, а не само рекламни послания. Това е сигнал за брандовете да създават истории, които резонират с ценностите на аудиторията.
Практически насоки за инфлуенсър кампании
- Подбирайте инфлуенсъри внимателно – не се фокусирайте само върху брой последователи, а върху ангажираността и връзката с аудиторията.
- Експериментирайте с формати – комбинирайте видео, сторита и интерактивни постове, за да разберете кои работят най-добре за вашия бранд.
- Следете тенденциите – анализирайте кои теми и формати печелят внимание и адаптирайте стратегията си.
- Разказвайте истории, а не само рекламирайте – автентичният и интересен разказ носи доверие и ангажираност.
- Комбинирайте големи и нишови инфлуенсъри – така кампаниите достигат широка аудитория и същевременно запазват персонален контакт с потребителя.
За тези, които искат да разгледат доклада детайлно и да се запознаят с анализите на MSL Sofia и Pragmatica, той може да бъде изтеглен тук.
