Първият в страната закон на Ню Йорк, който изисква от рекламодателите да разкриват използването на генерирани от изкуствен интелект „синтетични изпълнители“, генерира първите си потребителски жалби, според Bloomberg Law. Това е ранен тест за това докъде могат да стигнат щатските регулатори в контролирането на изкуствения интелект в маркетинга.
Законът за разкриване на информация за синтетични изпълнители влезе в сила през юни и изисква от компаниите изрично да посочват кога в рекламите се използват генерирани от изкуствен интелект синтетични изпълнители, които представляват цифрово създадени медии, изглеждащи като истински хора. Потребителите не могат да съдят компаниите директно по силата на този закон и трябва да разчитат на Службата на главния прокурор на Ню Йорк за неговото прилагане. От службата заявиха, че вече разглеждат жалби от граждани.
Губернаторът Кати Хоукул подписа мярката през декември 2025 г., представяйки я като мярка за защита на потребителите и труда. В Ню Йорк ние поставяме правилата на пътя, вместо да позволяваме на изкуствения интелект да управлява шоуто, заяви Хоукул, когато законът влезе в сила, добавяйки, че разкриването на информация защитава потребителите, уважава нашата творческа работна сила и поддържа Ню Йорк в челните редици на отговорните иновации.
Ребека Деймън, главен служител по трудовата политика и изпълнителен директор на местния клон на SAG-AFTRA в Ню Йорк, заяви, че законът защитава потребителите и работниците от рисковете, породени от бързо развиващите се технологии с изкуствен интелект, и смекчава заместването на изпълнители.
Адвокати от индустрията поставят под въпрос обхвата
Адвокати в областта на рекламата заявиха пред Bloomberg Law, че изключенията в закона подкопават неговата цел. Саманта Ротхаус, партньор в Davis+Gilbert LLP, посочи изключенията за аудио и генерирани от изкуствен интелект гласове като пропуск, отбелязвайки, че изпълнителите на глас зад кадър също са изпълнители. Тя също така каза, че законът не уточнява кога се задейства изискването за разкриване на информация, например дали частичен кадър на тялото или сцена с тълпа на заден план изискват такова, което прави спазването на правилата несигурно. Робърт Фройнд от Robert Freund Law APC постави под въпрос дали самото разкриване на информация адресира измамата, заявявайки, че не е очевидно, че съществува вреда или възможност за заблуда по начин, който има значение, само въз основа на факта, че някой изглежда истински, когато не е.
И двамата адвокати свързаха закона с по-широкия растеж на генерираното от изкуствен интелект съдържание в маркетинга с инфлуенсъри. Фройнд каза, че по-евтините и по-бързи инструменти за генериране означават, че може да се очаква повече неспазване на съществуващите правила за разкриване на информация, които вече се изискват от Федералната търговска комисия. Ротхаус отбеляза, че когато самият инфлуенсър акаунт е измислен, залозите се повишават: Когато цялото нещо е измислено и не сте наясно, че е измислено, тогава хората наистина могат да бъдат подведени.
Други щати се движат паралелно. Хавай прие почти идентичен закон през юли, а законодателният орган на Калифорния прие свой собствен законопроект за разкриване на информация за синтетични изпълнители в края на август, който сега е на бюрото на губернатора Гавин Нюсъм. Изискванията за прозрачност на Закона за изкуствения интелект на Европейския съюз, които изискват водни знаци и разкриване на информация за генерирано или манипулирано от изкуствен интелект съдържание, влязоха в сила през август. Писането е на стената по отношение на това, че повече от тези регулации се насочват към разкриване, разкриване, разкриване, каза Ротхаус.
Източник: NetInfluencer
