Нова кампания, насочена към свързване с латиноамериканските избиратели, ги достига на платформата, където прекарват най-много време: YouTube.
Защо е важно: Латиноамериканците прекарват приблизително два пъти повече време в YouTube в сравнение с други расови и демографски групи, което го прави „ново поле“ за предаване на послания към испаноговорящите, казва Емануел Леал-Сантиян, говорител на Somos Votantes, една от групите, участващи в инициативата.
Очаква се, че тази година 36,2 милиона латиноамериканци в САЩ ще имат право да гласуват, което е рекорден брой. Докато републиканците и демократите използват инфлуенсъри в стремежа си към победа през ноември, повечето от тях се съсредоточават върху TikTok и Instagram. Подробности: Тази седмица Priorities USA и Somos Votantes стартираха нова кампания с участието на четирима YouTube инфлуенсъри, които разпространяват политически послания и призиви за гласуване (ясно обозначени като спонсорирано съдържание).
Лайфслайл инфлуенсърите бяха избрани отчасти, защото обикновено не публикуват политически послания, а организациите се опитват да изградят доверие сред това, което наричат „слабоактивни“ латиноамерикански избиратели — тези, които не гласуват редовно. В едно видео Даниела Легарда, YouTube инфлуенсър с 1,6 милиона последователи, готви патакони, традиционна латиноамериканска рецепта, докато говори за правата на аборт.
Макар повечето от видеата досега да популяризират прогресивни политики или настоящата администрация, инфлуенсърите имат свободата да избират съдържанието, с което се чувстват най-комфортно. В едно видео комикът Кристиан Малдонадо, с 1,8 милиона последователи в YouTube, се фокусира върху планирането на времето за гласуване.
Какво казват: Даниел Бътърфийлд, изпълнителен директор на Priorities USA, заявява, че основната цел на организацията е инфлуенсърите да предадат „автентично послание, което ще бъде релевантно и въздействащо за тяхната аудитория“.
Бътърфийлд добавя, че не само посланието, но и самият изпращач на съобщението има голямо значение. „Това, че тези създатели на съдържание имат автентични и целенасочени отношения с последователите си, прави предаването на политическо послание наистина въздействащо,“ казва тя. „Виждаме, че корпоративните марки използват създатели на съдържание и инфлуенсъри за разпространение на техните послания, и няма причина ние да не приложим същата тактика в политиката.“
От друга страна: Републиканците успешно са използвали YouTube в предишни избори, създавайки присъствие, което продължават да развиват. Например, Turning Point USA стартира своята кампания за инфлуенсъри през 2019 г. с личности като консервативния YouTube инфлуенсър Алекс Кларк, който има 386 000 последователи.
„Трябва бързо да настигнем,“ казва Бътърфийлд.
За Леал-Сантиян, кампанията с инфлуенсърите е поле за експерименти, за да се види какво работи най-добре при комуникация с латиноамериканците, които прекарват много време онлайн. Усилията на Somos Votantes също включват мащабни посещения по домовете и традиционни рекламни операции.
„Няма формула, която да ни информира как най-добре да достигнем до латиноамериканците в YouTube,“ казва той. „Това е, което се опитваме да постигнем с тази програма.“
Източник на новината: https://www.axios.com/
