Платформите за социални медии продължават да се надпреварват в битката за маркетингово надмощие, но нов анализ на рекламните им възможности хвърля светлина върху различията в тяхната ефективност. Според доклада „State of Social & User-Generated Content 2024“, публикуван от Emplifi, TikTok изпреварва конкурентите си по ниво на ангажираност, докато Meta (Facebook и Instagram) остава предпочитан избор за кампании с цел реализация и конверсии.
TikTok се откроява с висока ангажираност
Данните от проучването показват, че рекламите в TikTok генерират най-висока ангажираност в сравнение с всички други платформи. Това включва харесвания, коментари, споделяния и други форми на активно потребителско взаимодействие. С по-кратък формат, фокус върху видео съдържание и алгоритмична прецизност, TikTok продължава да бъде предпочитана среда за изграждане на връзка с по-младата аудитория.
Meta доминира при реализациите
Въпреки че TikTok ангажира, именно Facebook и Instagram носят най-високи резултати по отношение на конверсии — включително продажби, регистрации и други действия, свързани с директно въздействие върху бизнеса. Meta успява да превърне видимостта в действия, благодарение на по-зряла рекламна екосистема, обширни възможности за таргетиране и проверени формати като динамични продуктови реклами.
Различни цели – различни платформи
Резултатите подчертават необходимостта от стратегическо мислене при избора на социална платформа за рекламни кампании. Брандовете, които търсят разпознаваемост и ангажираност, могат да се възползват от възможностите на TikTok. За кампании, ориентирани към крайни резултати и реална възвръщаемост, Meta остава по-сигурен избор.
Видео съдържанието – ключов фактор за успех
Изследването подчертава и възхода на видео формата като най-ангажиращия тип съдържание в социалните мрежи. Това се отнася както за органични публикации, така и за платени реклами. Видео материалите, особено когато са генерирани от потребителите (UGC), носят значително по-добри резултати в сравнение със статични изображения или линкове.
За повече информация
Данните и анализите в тази статия са базирани на публикацията на NetInfluencer относно проучването „State of Social & User-Generated Content 2024“, проведено от Emplifi.
