Инфлуенсърите стават неоспорим фактор в рекламата и тази тенденция ще продължи. Един от най-известните Ютубъри в световен мащаб, KSI, обаче наскоро попадна в конфликт с органа за рекламна регулация ASA във връзка с публикация в Instagram, промотираща JD Sports.
KSI има над 12 милиона последователи в Instagram, където преди седмици публикува видеоклип, в който той и други личности се забавляват в боулинг алея. Клипът, е заснет през ноември и включва кадри на обувки на близко разстояние, както и акцентиране на обувките, които носи самият KSI.
Някои от характеристиките на видеото включват:
- Кадри на маркови спортни облекла.
- Видеото приключва с логото на JD Sports и текста „King of the Game.“
- Подпис, който поканва потребителите да посетят YouTube канала на JD Sports за пълния клип.
След получаване на жалби, KSI добави тага #ad в описанието на публикацията, с цел да се избегне възможността потребителите да бъдат подведени. Въпреки това, ASA все още не е удовлетворена и счита, че комерсиалните намерения зад публикацията не бяха ясни от начало.
Това води до извода, че важността на прозрачността в онлайн рекламата е от съществено значение, и че всички участници, включително инфлуенсърите, брандове и аудиторията, трябва да бъдат наясно с правилата.
Отговорът на KSI:
В резултат на тези обвинения, KSI публично признава грешката си и въвежда допълнителни мерки, за да избегне подобни инциденти в бъдеще. Той дори решава да се оттегли за известно време от социалните медии, с което демонстрира своето уважение към аудиторията и желанието си да подобри своя образ.
Допълнителни въпроси около скандала:
Беше ли достатъчно ясно, че публикацията на KSI е реклама?
Макар и бранда JD Sports да бъде ясно видим във видеото, за някои потребители това не беше достатъчно упътване, че става въпрос за рекламно съобщение.
Какви бяха последствията за JD Sports и KSI след нарушението на правилата?
Резултатът от скандала беше преосмислянето на практиките на двете страни, с което те демонстрират ангажимент към етични рекламни стандарти.
Как реагира обществото на извинението на KSI?
Мненията на аудиторията са разделени – някои приемат извинението, докато други считат, че вината е непростима.
В крайна сметка, историята на KSIи JD Sports служи като пример за това как социалните медии и рекламата трябва да бъдат взаимносвързани, с почит към аудиторията и съобразяване с регулациите. Конфликтът също така подчертава факта, че в дигиталната ера ние, като потребители, трябва да бъдем внимателни и осведомени относно съдържанието, което консумираме. В края на деня, трябва да сме сигурни, че комуникацията в Интернет е открита и честна, особено когато става въпрос за рекламни съобщения.
Този инцидент служи като напомняне, че дори и най-популярните личности в социалните медии не са непогрешими и трябва да се отнасят с отговорност към своята публика. Известни лица като KSI, които имат многомилионна аудитория, трябва да са особено внимателни при създаване и споделяне на съдържание.
С оглед на бъдещето, надяваме се, че случаите като този ще послужат като уроци за други влияещи лица и компании. Правилата и стандартите в рекламата са създадени с цел да защитават потребителите, и е от съществено значение те да бъдат спазвани.
Освен това, е важно да не забравяме, че всички сме хора и грешим. Също така е важно да признаем грешките си и да се поучим от тях, както направи KSI. Въпреки неговите грешки, той продължава да бъде образец за мнозина и неговите усилия за само-подобрение след скандала са достойни за внимание.
В заключение, в днешно време е важно да имаме предвид, че информацията в Интернет е обширна и невинаги е лесно да различим фактите от фикцията или рекламата от нея. Затова е от съществено значение да бъдем информирани и внимателни потребители. Въпреки това, вярваме, че феновете няма да се откажат да следват и споделят емоции със своите любими инфлуенсъри.
No comments