HelloFranses ще води UGC стратегията на бранда в опит да се свърже с ново поколение потребители
Нов фокус: съдържание от реални хора вместо перфектни образи
Victoria’s Secret прави нова стратегическа крачка в комуникацията си – този път с фокус върху UGC (user-generated content) и автентичността. Брандът се е доверил на нюйоркската инфлуенсър агенция HelloFranses, която ще ръководи съдържанието, създадено от реални потребители за лятната им кампания.
След години критики към стандартите за красота, с които се свързва Victoria’s Secret, марката продължава прехода си към по-приобщаващ и човешки имидж – този път чрез инфлуенсър мрежа и съдържание, идващо директно от самите фенове.
Какво представлява новата стратегия?
Кампанията ще се фокусира върху:
- Видеа и снимки, заснети от реални потребители;
- Показване на продуктите в ежедневни, реални ситуации;
- Инфлуенсъри от различни възрасти, размери, етноси и стилове;
- Насърчаване на споделяне под бранд хаштагове.
Целта е съдържанието да бъде “от хората – за хората”, като по този начин се изгражда доверие и по-дълбока връзка с Gen Z и Millennial аудиторията.
Кой стои зад HelloFranses?
HelloFranses е бутикова инфлуенсър агенция, базирана в Ню Йорк, фокусирана върху кампании, които съчетават автентичност и културна релевантност. Агенцията вече има опит с клиенти като American Eagle и Parade, където успешно е използвала UGC подхода, за да увеличи ангажираността и реалните продажби.
Повече от маркетинг – културна трансформация
С този ход Victoria’s Secret не просто “наваксва” модерните комуникационни практики – тя прави заявка за дългосрочна промяна в позиционирането си. Превръщането на обикновените потребители в “лица на бранда” не е просто рекламна тактика, а знак, че марката осъзнава нуждата от по-достъпна и човешка комуникация.
Какво да очакваме?
Очаква се новата UGC кампания да стартира в края на лятото и да включва инфлуенсъри с малки и средни аудитории, които вече носят Victoria’s Secret, говорят за тялото си и вдъхновяват други с позитивен подход към себе си.
Ако тази стратегия бъде успешна, тя може да се превърне в нов модел за UGC в модната индустрия – особено за брандове с дългогодишно наследство и нужда от обновяване на репутацията.
Повече за това можете да прочетете в публикацията на NetInfluencer, където можете да откриете още примери от международната инфлуенсър сцена.
