Платформата за туристически технологии Steller и кампанията им с Visit Anaheim, организацията за дестинационен маркетинг на Анахайм и Гардън Гроув, Калифорния, спечелиха наградата ESTO Digital Brilliance за 2026 г. на Асоциацията за пътувания на САЩ. Отличието е за кампания, която свързва съдържанието на създателите директно с планирането на пътувания и данните за резервации.
Печелившата кампания, реализирана съвместно с агенцията Miles Partnership, обедини петима създатели на съдържание за пътувания с преживявания в Анахайм в края на 2025 г., обхващайки атракциите, ресторантите и развлеченията в дестинацията, според прессъобщение. Кампанията използва Steller Connect, за да насочва съдържанието на създателите към интерактивно планиране на пътувания, автоматизиран маркетинг и инструменти за резервации, като играчите на Steller Connect бяха вградени в VisitAnaheim.org, за да разширят обхвата на това съдържание извън социалните емисии. Visit Anaheim, която проведе 39 кампании с инфлуенсъри през 2024 г., заяви, че настройката им е позволила да свържат ангажираността на инфлуенсърите с активността по резервациите и за първи път да измерят икономическото въздействие. Кампанията генерира стотици планирани пътувания до Анахайм в рамките на 90 дни, което представлява 791 800 долара потенциално икономическо въздействие, според компаниите.
Джейд Броудъс, вицепрезидент по бизнес развитието в Steller, и Сю О’Шей, вицепрезидент по маркетинга във Visit Anaheim.
Инфлуенсър маркетингът се разви далеч отвъд харесванията, гледанията и ангажираността, каза Уесли Къркпатрик, директор на социалните медии във Visit Anaheim. Чрез нашето партньорство със Steller успяхме да покажем, че създателите не само вдъхновяват хората да посетят Анахайм, но и влияят на реални решения за пътуване и генерират измеримо икономическо въздействие.
Изпълнителният директор на Steller Пийт Брайънт определи наградата като потвърждение на по-широка промяна в начина, по който каналът трябва да доказва своята стойност. В продължение на години дестинационните маркетолози инвестираха сериозно в инфлуенсър маркетинг, защото знаем, че автентичното съдържание от създателите вдъхновява пътуванията и изгражда доверие, но доказването на това какво се случва, след като някой види това съдържание, беше изключително трудно, каза Брайънт. Заедно свързахме съдържанието на създателите с останалата част от пътуването на пътешественика.
Тази трудност е нещо, което Steller е измерил в собствените си проучвания. Проучване сред 200 професионалисти от DMO и CVB, публикувано от компанията по-рано тази година, установи, че 76% от дестинационните маркетолози класират проследяването на приписването и въздействието като свое най-голямо предизвикателство, пред намирането и проверката на създатели. Деветдесет и два процента от анкетираните заявиха, че поддържат или увеличават бюджетите за инфлуенсъри през 2026 г., като 65% от вътрешните заинтересовани страни дават приоритет на данните за икономическото въздействие пред числата за ангажираност при оценката на кампаниите.
Източник: NetInfluencer.com
