Очаква се икономиката на създателите на съдържание да достигне близо половин трилион долара до 2027 г. и тя се превърна в ключова част от маркетинговата екосистема. В някои случаи съдържанието от създатели се пренасочва и използва в платени медии. Въпреки тази привидно симбиотична връзка, 53% от създателите с поне 500 000 последователи изпитват напрежение между това, което аудиторията иска, и това, което брандовете изискват, според данни от CreatorIQ.
„Като бранд трябва да направите крачка назад и да разберете, че няма единен подход за вашата инфлуенсър стратегия“, каза Дженифър Чо, главен клиентски директор в CreatorIQ.
Докладът „Състоянието на създателите“, който беше проведен в партньорство с Influencers.club, включва отговори от 5095 респонденти в 100 региона. Данните са събрани между 29 май и 29 юни 2026 г., а проучването има статистическа грешка от +/- 1,4 процентни пункта.
Сбогом на броя последователи, здравей на съответствието с бранда
Подходящото съответствие (suitability) се нарежда като основно съображение за брандовете при партньорство със създатели, дори пред представянето на съдържанието, което заема второ място. Броят на последователите е на осмо място, най-ниското в списъка, като съответствието на кампанията е само с едно място над него. Въпреки ниското си класиране по отношение на общата важност, броят на последователите е тясно свързан с заплащането.
Броят на последователите и абонатите, които един създател има, е най-силният индикатор за доходи в Instagram, YouTube и TikTok. Броят на гледанията също има по-тясна връзка от ангажираността, когато става въпрос за доходи на същите платформи. Това показва, че докато брандовете твърдят, че броят на последователите не е толкова важен за тях, той все още притежава огромна стойност при определяне на възнаграждението.
„Мисля, че сме в свят, в който трябва да гледате всичко. Трябва да гледате дела на влияние, позицията в общността, културните препратки и въздействието извън първоначалната трансакция“, каза Чо.
Финансовото възнаграждение е основният двигател за удовлетвореността на създателите от партньорства с брандове (35%), отбелязвайки ръст от 16 процентни пункта спрямо 2025 г. Това поставя възнаграждението пред възможностите за растеж, които бяха най-важният фактор през 2025 г.
По-голямата част от инфлуенсърите, 67%, печелят под 10 000 долара годишно, а 62% казват, че създаването на съдържание не е основният им източник на доходи. Само 1% от инфлуенсърите печелят над 250 000 долара годишно, а 10% печелят 50 001 долара или повече. Една четвърт от създателите казват, че доходите им са се увеличили леко спрямо предходната година, докато 7% казват, че са намалели значително. Около една пета от респондентите заявиха, че 2026 г. е първата им година на работа с брандове.
Партньорствата с брандове също не са основният източник на доходи за повечето създатели. По-голямата част, 53%, от създателите казват, че по-малко от 25% от годишния им доход идва от партньорства с брандове или спонсорирано съдържание.
Изисквания на брандовете, очаквания на аудиторията
Колкото по-голям е броят на абонатите, толкова по-голямо е триенето между съдържанието, което абонатите искат, и това, което брандовете искат. Седемнадесет процента от създателите с поне 500 000 абонати в Instagram съобщават, че не усещат това напрежение, в сравнение с 53%, които го усещат. Когато се разглеждат създателите като цяло, 42% усещат напрежението, докато 19% казват, че не го усещат.
Изискванията на аудиторията не са единственото нещо, по което създателите са разделени. Instagram е предпочитаната платформа за публикуване на брандирано съдържание за създатели, печелещи над 250 000 долара годишно, като 60% от анкетираните казват, че предпочитат Instagram, докато 30% избират TikTok.
TikTok все още е слънцето в слънчевата система на икономиката на създателите. Когато се разглеждат създателите като цяло, 52% казват, че платформата за кратко видео е тяхната предпочитана за брандирано съдържание, докато 43% избират Instagram. TikTok е и най-доходоносната платформа за 48% от създателите и най-добрата по отношение на представянето на съдържанието за 51% от създателите.
Въпреки популярността на TikTok, Instagram се разглежда като платформата с най-голям потенциал за изграждане на устойчив бизнес с процент от 38%. TikTok се класира на второ място с 35%, докато YouTube се класира на трето място с 23%.
„Създателите са човешки същества, които управляват собствен малък бизнес“, каза Чо. „Мисля, че е наистина важно да се разбере, че в рамките на този нов маркетингов канал вие имате работа много повече с човешки същества, отколкото просто с реклама или един показател.“
Източник: Marketing Dive
