Силен старт след Супербоул кампанията
Fanatics Sportsbook отчете значително увеличение в изтеглянията на своето мобилно приложение след стартирането на рекламната си кампания по време на Супербоул, в която участва моделът и обществена личност Кендъл Дженър. Новината беше споделена от главния изпълнителен директор на Fanatics Betting & Gaming, Мат Кинг, в телевизионно интервю.
По думите му интересът към приложението се е засилвал с наближаването на голямото спортно събитие, като резултатите са надминали първоначалните очаквания на компанията.
Идеята зад рекламата
Кампанията отбелязва първата поява на Кендъл Дженър в реклама по време на Супербоул. Концепцията е вдъхновена от популярния онлайн феномен „Kardashian Kurse“ — шеговита теория, че спортисти, които имат връзка с членове на семейство Kardashian-Jenner, често преживяват спад във формата си.
С намигване към попкултурата и спорта, рекламата успява да привлече вниманието както на феновете на спорта, така и на по-широка лайфстайл аудитория.
Мултиплатформено разпространение и вайръл ефект
Fanatics залага на мултиплатформена стратегия, комбинираща социални мрежи и традиционни медии, за да увеличи обхвата на кампанията. Според Мат Кинг именно начинът, по който рекламата е „заживяла собствен живот“ онлайн, е допринесъл за нейния вирусен ефект.
Допълнителен интерес предизвиква и телевизионната поява на Кендъл Дженър, по време на която тя заявява, че би заложила 1 милион долара на отбора New England Patriots. Разговорите около рекламата се разширяват и в социалните мрежи, включително чрез реакции от страна на нейни бивши партньори спортисти.
Достигане до нова аудитория
Според компанията кампанията е успяла да достигне до по-широка демографска група от обичайната аудитория на спортните залози. Рекламата е станала тема на разговор не само сред спортните фенове, но и сред семейства и партньори, което разширява разпознаваемостта на бранда извън традиционния му пазар.
Фокус върху отговорната игра
Освен привличането на нови потребители, Fanatics поставя акцент и върху насърчаването на отговорното залагане. Компанията подчертава, че предлага инструменти като лимити за депозити и контрол върху разходите, особено за новорегистрирани потребители.
Успешен сезон в конкурентен пазар
По оценка на ръководството, кампанията с Кендъл Дженър бележи силен завършек на сезона за Fanatics на фона на изключително конкурентния пазар на спортни залози в САЩ.
