Formula E — шампионатът за електрически автомобили — покани създатели на съдържание да тестват състезателни болиди и да участват в елиминационно състезание на живо, излъчено в YouTube. Събитието е привлякло 5.8 милиона зрители, според организаторите.
Като по-млад спорт, Formula E активно използва влиянието на създателите на съдържание, за да изгради разпознаваемост и да привлече нови фенове. Вместо да разчита единствено на клипове от реални състезания, брандът инвестира в оригинално дигитално съдържание, което стимулира по-широк интерес.
Ели Норман, маркетинг директор на шампионата, подчертава, че стратегията е насочена към достигане на аудиторията там, където тя вече прекарва време, чрез сътрудничество с утвърдени гласове в различни общности.
Разширяване на възможностите за дигитални излъчвания
Възможностите за дигитална интеграция при спортните събития продължават да растат. Според прогноза от септември 2025 г. на EMARKETER, 69.8% от всички зрители на спорт на живо през 2025 г. ще бъдат дигитални зрители.
Според Норман, Formula E има предимство пред традиционните спортове, тъй като не е ограничена от дългогодишни структури и може по-бързо да експериментира с нови формати. Тя сравнява календара на състезанията с телевизионна реклама, която осигурява обхват, докато съдържанието на създателите добавя динамика и допълнителен интерес.
Преди да се присъедини към Formula E, Норман е заемала позиции в Formula 1 и Manchester United, където е работила с традиционни маркетингови канали като телевизия, външна реклама и кино.
Тя подчертава, че по-малкият бюджет на Formula E създава възможност за фокус върху дигитални стратегии и създатели на съдържание, позиционирайки шампионата като социално и дигитално ориентиран бранд.
Интегриране на създателите директно в спорта
Formula E е обучила 10 създатели на съдържание и им е дала възможност да управляват болиди от шампионата. Това е направило професионалните пилоти по-достъпни за аудиторията и е увеличило уважението към спорта.
След кратките тестове, реакциите на създателите показват колко предизвикателно е управлението на болидите, което допълнително подчертава уменията на професионалните състезатели.
За реализацията на проекта Formula E си партнира с The Sidemen и тяхната агенция Arcade. Съвместното създаване на съдържание изисква отдаване на контрол върху креативния процес на самите създатели, като организационната и техническата инфраструктура е предоставена от шампионата.
Силата на подхода „хора за хора“
Опитът на Норман от Formula 1 е показал, че феновете се интересуват от съдържание извън самото състезание. Според проучване от юни 2025 г. на IBM, 49% от спортните фенове по света следват спортни инфлуенсъри.
Стратегията на Formula E се базира на показване на личностите в спорта като автентични и естествени герои. Това позволява изграждането на по-силна връзка с аудиторията.
Партньорства извън спорта
Разбирането на интересите на състезателите извън моторните спортове създава нови възможности за партньорства. Например, ако даден пилот има интерес към музиката, това отваря врата за сътрудничество с музиканти, знаменитости и създатели на съдържание.
Този подход помага на Formula E да разшири аудиторията си, като съчетава спорта с популярната култура и дигиталните общности.
