Съветът на Европейския съюз подготвя пилотна програма, която ще даде достъп на създатели на съдържание в социалните мрежи до срещи на европейските лидери и до избрани министерски заседания, съобщава POLITICO.
Инициативата, която трябва да стартира през юли, ще позволява на до 10 създатели на съдържание за всяко събитие да влизат в части от централата на Съвета в Брюксел, които досега са били достъпни само за акредитирани журналисти. Представител на институцията е потвърдил, че целта е „ангажиране със създатели на съдържание, за да се достигне до нови аудитории и да се информира обществеността за дейността на Съвета“.
Участващите инфлуенсъри няма да получават журналистическа акредитация и няма да имат право да задават въпроси. По думите на официалния представител, те ще бъдат придружавани през цялото време и няма да бъдат третирани като представители на медиите. Достъпът им ще включва пресцентъра и зоните за кратки изявления преди заседанията.
Според източници на POLITICO, държавите членки ще определят кои създатели на съдържание да получат покани.
Ходът на Съвета следва подобни действия от други европейски институции. Председателят на Европейската комисия Урсула фон дер Лайен вече неколкократно се е срещала с инфлуенсъри и ги е канила на годишната си реч за състоянието на Съюза. Комисията също така е разпространявала специални информационни пакети за създатели на съдържание в рамките на свои кампании.
Програмата идва на фона на променящите се навици за консумация на новини сред младите европейци. Проучване на Европейски парламент показва, че 42% от европейците на възраст между 16 и 30 години използват социалните мрежи като основен източник на политически и обществени новини, изпреварвайки телевизията с 39%.
Доверието в платформи като TikTok и Instagram е най-високо сред младежите между 16 и 18 години, като съответно 51% и 52% от тях ги възприемат като надежден източник на информация.
Пазарът на създатели на съдържание в Европа е достигнал 32,8 млрд. долара през 2025 г. и се очаква да нарасне до 157,3 млрд. долара до 2032 г., според доклад на Coherent Market Insights, представен по време на Paris Creator Week.
Реакции
Предложението вече предизвика критики от страна на традиционните медии. От International Press Associationзаявиха, че инфлуенсърите на пресконференции и срещи на върха няма да бъдат задължени да разкриват кой ги финансира.
„За разлика от тях, акредитираните към ЕС журналисти не се очаква да приемат плащане в замяна на положително отразяване“, посочват от организацията.
Според дипломат, присъствал на работната група по информация миналата седмица, реакцията сред представители на правителствата в ЕС е била по-скоро сдържана.
