Модните брандове достигат до все по-голяма аудитория в TikTok, Instagram и YouTube, но ангажираността на потребителите продължава да намалява. Това показва нов доклад на Dash Social, анализиращ представянето на социалните мрежи през втората половина на 2025 г.
Проучването обхваща данни от 1361 TikTok профила, 3363 Instagram профила и 616 YouTube канала в периода между 1 юли и 31 декември 2025 г.
Повече гледания, по-малко взаимодействия
Според доклада гледанията на видеа в TikTok за модните брандове са се увеличили с 13% спрямо предходните шест месеца. Въпреки това нивото на ангажираност е спаднало от 2,9% на 2,4%.
В Instagram ръстът на гледанията достига 43%, но ангажираността пада от 1,9% на 1,3%.
YouTube отбелязва най-силен ръст – гледанията на видеа са се увеличили с 68%, а кратките видеа тип Shorts бележат скок от 121%.
Средната ангажираност на модните брандове в TikTok остава под общото ниво за всички индустрии, което е 3,4%. В Instagram модният сектор достига средно 1,3% при общо 1,9% за платформата.
TikTok публикациите достигат рекордни нива
Модните брандове вече публикуват средно по осем видеа седмично в TikTok – най-високото ниво, регистрирано досега според Dash Social.
Интересното е, че брандовете с по-малко от шест публикации седмично постигат с 93% по-висока ангажираност.
Сред големите модни марки с над 230 000 последователи средният брой гледания на видео достига 307 500, при ангажираност от 2,5%.
По-малките и развиващи се брандове с под 40 000 последователи събират средно 86 500 гледания на публикация и 2,3% ангажираност.
Задържането на аудиторията остава проблем
Докладът отчита, че модното съдържание в TikTok задържа зрителите средно едва 23% от времето на видеото.
Най-висока ангажираност в платформата постигат Hurley и Sandy Liang с по 8,4%, следвани от FWRD с 8,3% – значително над средното за индустрията.
FWRD е лидер и по показателя Entertainment Score на Dash Social с резултат 6,5 при средно 2,7 за модния сектор.
Reels доминират в Instagram
В Instagram видеата тип Reels се представят значително по-добре от останалите формати.
Те постигат 1,9% ангажираност, докато статичните снимки и галериите остават на 0,8%.
Reels достигат средно до 60 000 потребители на публикация, докато галериите стигат до 44 500 души, а единичните снимки – до 27 900.
Според доклада първите четири секунди на едно видео са решаващи, тъй като потребителите обикновено губят интерес след този период.
Най-успешните брандове в Instagram и YouTube
Maeve by Anthro води по ангажираност в Instagram с 2,5%, следвана от GAP с 1,7% и Lululemon с 1,1%.
В YouTube модните брандове постигат средно 156 800 гледания на видео.
Кратките видеа тип Shorts събират средно 80 700 гледания, а по-дългите видеа – 311 600.
Според Dash Social зрителите в YouTube често гледат едно и също видео повече от веднъж, тъй като средното време за гледане надхвърля 100% от дължината на видеото.
Old Navy е лидер по гледания с 964 400 средно на видео, следван от Aerie и DKNY.
Instagram изпреварва TikTok
Докладът посочва, че Instagram осигурява с 25% по-голямо достигане на публикациите спрямо TikTok във всички индустрии.
YouTube пък поддържа средно 90% завършване на видеата, което според анализаторите доказва силното задържане на аудиторията в платформата.
Сред модните брандове White Fox Boutique заема първо място по общо влияние в социалните мрежи, следван от EGO, Alo, Stradivarius и Mejuri.
