Компанията Later обяви нова услуга, насочена към брандовете и инфлуенсър маркетинга, която има за цел да подобри видимостта на компаниите в отговорите, генерирани от изкуствен интелект. Решението, наречено Creator AEO (Answer Engine Optimization), е създадено специално за среда, в която все повече потребители използват AI инструменти вместо традиционни търсачки.
Новият продукт е базиран на платформата Later EdgeAI и използва данни от над 136 милиарда годишни импресии на съдържание, повече от 16 милиона създатели на съдържание и над 2,9 милиарда долара проследени продажби, свързани с инфлуенсъри.
Потребителите все по-често търсят чрез изкуствен интелект
Според проучване на Later едва между 5% и 10% от източниците, използвани от AI системите при генериране на отговори, идват от официалните сайтове на компаниите. Останалата информация се извлича от публикации на създатели на съдържание, онлайн общности, форуми, ревюта и медийни материали.
По думите на главния изпълнителен директор на компанията, Scott Sutton, все повече потребители откриват марки чрез големи езикови модели и AI платформи, но много компании все още не включват инфлуенсър маркетинга в тази стратегия.
Какво предлага Creator AEO
Инструментът предоставя анализ на видимостта на марката в AI системите, проучване на въпросите и заявките, които потребителите задават, както и стратегии за работа със създатели на съдържание в платформи като YouTube, Reddit, Instagram, LinkedIn и Substack.
Сред показателите, които се проследяват, са честота на цитиране, честота на споменаване, промяна в настроенията към марката и т.нар. „дял в модела“ – показател, измерващ колко често дадена марка се появява в AI отговори спрямо своите конкуренти.
Reddit и YouTube играят ключова роля
Данните на Later показват, че около 40% от цитатите в отговорите на големите езикови модели идват от Reddit, докато YouTube присъства в приблизително 16% от случаите.
Компанията отбелязва още, че броят абонати на даден създател има почти нулева връзка с вероятността съдържанието му да бъде цитирано от AI системи. Освен това 94% от цитиранията в YouTube са свързани с дълги видеоклипове, а не с кратки формати като Shorts.
Според съоснователя и главен стратегически директор на Later, Lyle Stevens, оптимизацията за AI отговори не е просто нова форма на SEO.
„Компаниите вече трябва да мислят не само за съдържанието, което притежават, а и за разговорите и мненията, които се създават извън техните собствени канали“, посочва той.
Нова посока за дигиталния маркетинг
Според прогноза на консултантската компания McKinsey & Company до 2028 г. около 750 милиарда долара от приходите в САЩ ще преминават през канали за търсене, базирани на изкуствен интелект.
Тази тенденция кара все повече компании да търсят начини не просто да се класират по-добре в традиционните търсачки, а да бъдат по-често препоръчвани и цитирани от AI системите, които все по-често се превръщат в основен източник на информация за потребителите.
