Meta отново насочва вниманието си към по-дългите видеоформати. Компанията тества нова функция, наречена Series, която цели да удължи ангажираността със съдържанието в Reels, като свързва отделни видеа в последователни поредици.
Според TechCrunch функцията в момента се изпробва както в Instagram, така и във Facebook. Тя включва преки връзки към свързани клипове в самия прозорец за възпроизвеждане, както и специални колекции в профилите на създателите, които обединяват тематично съдържание в епизодичен формат.
Идеята е създателите по-лесно да изграждат общности около своето съдържание и да задържат вниманието на аудиторията чрез свързани видеа. Концепцията напомня на функцията Guides, въведена от Instagram през 2020 г., която позволяваше създаване на тематични подборки.
Всъщност това не е първият подобен опит на Meta.
Още през 2019 г., когато Instagram се стремеше да се конкурира с YouTube във видеосъдържанието, платформата представи функцията Series за IGTV. Тя позволяваше на създателите да организират видеата си в отделни поредици.
Новата инициатива на практика връща стара идея в обновен вид. Meta се стреми да се възползва от нарастващия интерес към по-дългото гледане на съдържание и да предложи повече възможности за изграждане на общности около отделните автори.
Това е известна промяна спрямо кратките видеа, които през последните години бяха основният двигател на ангажираността в платформите на компанията.
През май вицепрезидентът по продуктовото развитие на Instagram Теса Лайънс заяви по време на конференцията Scaleable Summit, че платформата вече гледа отвъд кратките формати и постепенно възприема подход, по-близък до този на YouTube.
По думите ѝ Instagram иска да се превърне в „уникална част от стратегията на създателите за дългоформатно съдържание, наред със стратегията им за кратки видеа“. Това вероятно ще доведе до по-голяма подкрепа за подкасти, предавания на живо и по-дълги разкази, включително минисериали.
Кратките драматични поредици се превърнаха в сериозен успех в TikTok. Според Business Insider този формат е генерирал стотици милиони гледания през последната година. Изданието изчислява, че през 2025 г. минисериалите са донесли около 1,3 милиарда долара приходи в САЩ, основно чрез директни плащания от зрителите.
Успехът им е толкова голям, че TikTok вече пусна отделно приложение за подобно съдържание – PineDrama, което е достъпно в САЩ и Бразилия.
За Meta по-дългите формати означават повече възможности за създателите да поддържат връзка със своята аудитория, а за самата компания – нови рекламни позиции и по-силно присъствие при гледането на съдържание на телевизионни устройства.
През декември Instagram представи обновено приложение за свързани телевизори, което беше ясен знак за завръщането на интереса към по-дългите видеа.
На този фон възраждането на функцията Series изглежда напълно логична стъпка. Meta се надява чрез нея да задържи повече създатели в платформата, като им предложи нови възможности за приходи и по-висока ангажираност на аудиторията.
