Три седмици след началото на Световното първенство по футбол, потребителите на BeReal, които следят даден национален отбор, получават известие на телефона си в момента, в който отборът отбележи гол. Те могат да заснемат реакцията си за по-малко от три секунди, използвайки предната и задната камера на приложението. Това е първият път в шестгодишната история на BeReal, в който потребителите могат да публикуват толкова пъти на ден, колкото пожелаят. Тази активация се превърна в най-големия тест на живо за платформата, който цели да провери дали реакциите в реално време и без филтри са нещо, за което рекламодателите биха платили, а не просто нещо, на което потребителите се наслаждават.
Бен Мур е прекарал кариерата си в платформите, които BeReal се опитва да не бъде. Преди да се присъедини към BeReal като управляващ директор за САЩ през април 2025 г., той е работил в областта на рекламните партньорства и монетизацията в TikTok, Walmart Connect и Dailymotion. Той споделя, че именно тази гледна точка е причината концепцията на BeReal да го привлече.
Те изграждат алгоритми, които оптимизират показателите за суета и времето, прекарано в приложението, казва Бен за индустрията, от която идва. Когато става въпрос за истинска връзка с хората, днес няма платформа, към която да се обърнете.
Отговорът на BeReal, според Бен, е приложение, изградено около заснемането на живо, а не около подбраното съдържание. Стартирана в Париж през 2019 г., платформата няма алгоритмичен фийд, филтри или възможност за качване на снимки от галерията. Потребителите получават подкана веднъж на ден да направят едновременна снимка с предната и задната камера, улавяйки както това, което гледат, така и собствената си реакция. Компанията твърди, че този формат ѝ е помогнал да достигне над 40 милиона активни потребители месечно, като САЩ, Япония и Франция са най-големите ѝ пазари. Бен описва този формат като доказателство за човешко присъствие, начин да се покаже, че човек, а не генерирана от изкуствен интелект версия, действително е присъствал в момента.
Световното първенство е мястото, където тази идея получава най-големия си публичен тест досега. Като временно премахва дневния лимит за публикуване по време на мачове на живо, BeReal задава два въпроса едновременно: дали потребителите искат да споделят по-често по време на важни моменти и дали рекламодателите ще плащат, за да достигнат до хората в пика на тези моменти, вместо някъде по-късно в безкраен фийд.
Рекламната стратегия е насочена към времето, а не към обхвата
Аргументът на Бен пред рекламодателите се основава на една единствена идея: BeReal, публикуван в секундата, в която се случи гол, привлича повече внимание от реклама, превъртана в поток от съдържание. Тези марки могат да получат достъп до аудиторията в пика на нейната емоционална ангажираност, казва той, като твърди, че хората са по-възприемчиви към всичко, което се появява заедно с реакция, която те са избрали да публикуват в момента.
BeReal цитира вътрешно проучване на Nielsen, поръчано от компанията, което според нея показва, че приложението стимулира силно припомняне на рекламите и намерение за покупка. Бен отдава това на начина, по който хората се държат в BeReal в сравнение с фийдове, претъпкани с реклами. Той описва рекламната среда на приложението като достатъчно изчистена, така че потребителите не са свикнали да виждат реклами там, което според него повишава ангажираността, когато те все пак се появят.
Не всеки рекламодател е убеден. Бен казва, че някои марки остават колебливи да тестват платформата, което той отдава на по-широк навик в индустрията. Живеем в свят, в който обхватът е по-важен от смисъла, и затова количеството, особено в рекламата, означава повече от качеството, казва той.
Неговият отговор към скептичните марки е да ги насочи към създателите на съдържание, а не към статичните кампании: BeReal съобщава, че хиляди създатели са се присъединили към приложението на различни пазари през последните шест месеца, създавайки брандирано съдържание по естествен начин, вместо да публикуват традиционно инфлуенсърско съдържание.
Статичните снимки се представят по-добре от видеото, което не беше планирано
Един резултат, който Бен не е предвидил: през първата половина на 2026 г. снимките се представят по-добре от видеото в рекламния стек на BeReal. Винаги бях убеден, че видеото е много по-ангажиращо поради естеството на активите, казва той. Но не, в BeReal хората също обичат да кликат върху статични изображения.
Моделът противоречи на начина, по който повечето платформи продават реклама, и казва нещо за това на какво реагират потребителите на BeReal: един единствен, нередактиран кадър, който изглежда като нещо, което приятел би публикувал, а не като продуциран клип.
Бен посочва кампания за неназована верига ресторанти за бързо хранене като илюстрация. В Instagram, казва той, този вид рекламно творчество е супер филтрирано, полирано и хубаво, но дълбоко в себе си знаеш, че сандвичът никога няма да изглежда така, след като го вземеш от магазина. В BeReal същата марка заложи на обратното: показвайки как всъщност изглеждат храната и реакцията към нея.
Новите функции се тестват първо върху най-активните потребители
Предложението на BeReal към потребителите и рекламодателите зависи от това приложението да не се превърне в това, което е създадено да замени. Бен казва, че тази философия ограничава начина, по който компанията пуска каквото и да е ново, включително функциите за Световното първенство.
Винаги тестваме върху малък процент, казва той, описвайки процес на пускане на промените първо към група от най-активни потребители и проверка дали те отговарят на това, което хората вече очакват от приложението, преди да се разширят.
Тази предпазливост се отнася и до самия лимит за публикуване. Според Бен премахването на ограничението не противоречи на концепцията на BeReal, стига това, което хората публикуват, да остане непланирано. Не е защото публикуваш пет BeReal-а всеки ден, че си фалшив, казва той. Просто искаш да споделиш повече с хората, с които си свързан.
Дългосрочният залог на BeReal е в доказването на човешкото присъствие
Амбициите на Бен за BeReal надхвърлят цифрите за припомняне на реклами. Той посочва нарастващата тревога сред създателите на съдържание относно генерираните от изкуствен интелект двойници, появяващи се в други платформи, опасение, което според него се е появявало многократно на Cannes Lions през юни. Според него тази тревога дава на BeReal възможност, която все още не е напълно използвана.
Бих искал BeReal да бъде платформата за дестинация, казва той, описвайки своето доказателство за човешко присъствие: шанс за създателите да покажат, че всъщност те стоят зад публикацията, а не генериран от изкуствен интелект заместник, потвърден от формат, който никога не им позволява да качват, филтрират или фалшифицират съдържание.
Дали това ще се превърне в устойчив бизнес зависи от това какво ще направи BeReal след края на Световното първенство и дали ще реши, че неограниченото публикуване ще надживее турнира. Засега Бен третира активацията като доказателство, а не като крайна цел.
Няма друга платформа като BeReal, където да споделиш това, казва той, и да се свържеш с аудитории, които просто се радват, че изживяват тези моменти.
Източник: NetInfluencer.com
