Все повече създатели на съдържание в общността на любителите на бягането смятат, че партньорствата с брандове не трябва да се ограничават само до спортно хранене и екипировка. Вместо това те мечтаят за сътрудничества със сладоледени, сладкарски и дори алкохолни марки.
Маратонката и инфлуенсър Джъстин Хуанг, известна с видеата си за храна и бягане, споделя, че след всяко дълго бягане най-много ѝ се хапва сладолед. Друг създател на съдържание – Брайън Ким – вече е работил с марки като Brooks и Skechers, но признава, че мечтаното му партньорство е с бранд за шоколадови бисквити.
Въпреки това повечето спонсорства в света на бягането все още са насочени към продукти за спортно хранене. Един от малкото примери е Clif Bar, която от години си партнира с бегачи инфлуенсъри и е официален спонсор на Бостънския маратон. Компанията използва тяхното съдържание, за да изгради по-близка връзка с аудиторията и отчита силни резултати по отношение на ангажираността.
Други марки от портфолиото на Mondelēz, като Oreo, Chips Ahoy и Sour Patch Kids, засега не планират подобни кампании, въпреки че чрез анализ на социалните мрежи са забелязали интереса на бегачите към техните продукти.
Според инфлуенсърите именно автентичността е ключът към успешните партньорства. Те препоръчват само продукти, които наистина използват, а съдържанието им показва, че бягането не е само дисциплина и ограничения, а може да бъде съчетано с удоволствието от любимите храни. Все по-популярни стават и общности, които организират групови бягания с крайна цел посещение на ресторант, сладкарница или кафене.
Тази тенденция показва, че пред брандове извън традиционната спортна индустрия се открива нова възможност да достигнат до активна и ангажирана аудитория чрез създателите на съдържание в света на бягането.
