TikTok добави нова опция за реклама към своята функция за Mini Drama, предоставяйки на марките начин да популяризират епизодично съдържание от типа микродрама чрез системата Growth Max на платформата. Инструментът е създаден, за да помогне на бизнеса да увеличи ангажираността в платформата и приходите от сериализирано съдържание с кратка форма.
Според публикация в блога на компанията, мини драмите позволяват на марките и маркетолозите да създават и публикуват епизодично съдържание директно в TikTok, като зрителите следят историята епизод по епизод. TikTok посочва, че Growth Max за мини драми използва автоматизация на рекламите и сигнали от сайта, за да достигне до аудитория с високи намерения и да подобри представянето по отношение на откриваемост, ангажираност и конверсии.
Марките могат да публикуват това съдържание по два начина. Мини драмите могат да се излъчват като специално изживяване за гледане в приложението чрез центъра TikTok Minis, откриваем чрез търсене и фийда For You, в САЩ, Канада, Австралия, Нова Зеландия, Индонезия, Тайланд, Южна Корея, Япония, Бразилия и Мексико. Алтернативно, марките могат да публикуват драматичен сериал нативно чрез центъра TikTok Drama на своя собствен акаунт, опция, достъпна в световен мащаб. И двата формата позволяват на марките да генерират приходи чрез вграждане на реклами, които зрителите гледат, за да отключат допълнителни епизоди, а опцията Minis Center добавя директни плащания от зрителите като начин за монетизация.
TikTok цитира вътрешни данни от кампании, показващи, че кампаниите Growth Max за мини драми са довели до 52% увеличение на инкременталния обхват на аудиторията в сравнение с кампаниите за привличане извън платформата, с минимално припокриване на аудиторията. Компанията също така заяви, че популяризирането на мини драми заедно с приложения извън платформата е довело до 10 пъти по-голям мащаб за рекламодателите.
Микродрамите вече са бързо развиващ се формат в TikTok
Стартът надгражда съществуващия стремеж на TikTok към този формат. Платформата поддържа специална секция Minis и пусна самостоятелно приложение за микродрами, PineDrama, в САЩ и Бразилия по-рано през 2026 г. Микродрамите генерираха 1.3 милиарда долара в САЩ през 2025 г., до голяма степен чрез директни плащания от зрителите, според Business Insider.
eMarketer прогнозира, че броят на зрителите на микродрами в САЩ ще нарасне от 2.2 милиона през 2025 г. до 5 милиона през 2026 г., което е увеличение от 130%, достигайки 10.8 милиона до 2028 г. Обемът на продукцията също се покачва: проектите в ReelShort са нараснали 2.7 пъти между 2024 и 2025 г., а DramaShorts отбеляза увеличение от 2.4 пъти между 2025 и 2026 г., според Los Angeles Times.
TikTok представи рекламния инструмент като начин за превръщане на разказването на истории в измерими бизнес резултати. TikTok Growth Max за мини драми отваря нова глава за рекламодателите, които искат да превърнат разказването на истории в измеримо бизнес въздействие, заявиха от компанията, добавяйки, че комбинирането на епизодично съдържание, вградена монетизация и инструменти за представяне на Growth Max създава по-свързано пътуване в TikTok.
Източник: NetInfluencer
