Елизабет Пехота се върти в кръг. Зад нея е теренът на стадион „Джилет“.
С мобилния си телефон 32-годишната бивша мажоретка заснема съдържание за социалните мрежи.
Точно преди края на мача на Шотландия срещу Хаити на Световното първенство, Пехота, която е работила като водещ и репортер за отбора от МЛС „Ню Инглънд Революшън“, тича из фоайето на стадиона, за да заснеме поредния епизод на своите „World Cupdates“. Концепцията е проста: всеки ден по време на Световното първенство тя тича и говори за някои от най-големите теми на турнира.
„Това, което се опитвам да направя с моята поредица, е да обединя любовта си към бягането и любовта си към футбола“, споделя Пехота, която е завършила 17 маратона, включително всичките седем световни маратона от сериите World Marathon Majors, и веднъж е държала световния рекорд на Гинес за най-бърза жена маратонец с множествена склероза – състояние, което засяга мозъка и гръбначния стълб.
Пехота, която е от Кънектикът, има опит в спортната журналистика и сега създава съдържание като своя основна работа. В своя профил в Instagram за бягане и лайфстайл тя е изградила общност от близо 50 000 последователи и е спечелила нова аудитория. Едно видео, в което тича с фен на Шотландия, събра 177 000 гледания, а друго, показващо шотландски фенове, които просто празнуват, достигна 513 000 гледания.
Американката не е сама в преследването на общност, връзки, гледания и последователи на това Световно първенство.
The Athletic разговаря с петима създатели на съдържание, които използват Световното първенство, за да подсилят своя бранд, и установи, че преживяванията им са разнообразни, докато се ориентират в една постоянно променяща се и конкурентна сфера. Те са увеличили последователите си, някои са почувствали натиск от необходимостта постоянно да създават съдържание, но всички използват една и съща дума, за да опишат защо са на Световното първенство: възможност.
На този турнир футболът, модата, храната, феновете и различните култури се сблъскаха и всичко това се разиграва на екраните на смартфоните. Гледахме как феновете на Шотландия изпиха Бостън, феновете на Норвегия донесоха своя „Викингски ред“ на Таймс Скуеър и завладяха въображението, докато патицата Мерлин се разхождаше из Мексико Сити с екипа на Мексико.
Преди Световното първенство Роло Голдстауб, ръководител на глобалния спорт в TikTok, прогнозира, че турнирът може да бъде „най-големият момент за съдържание във всички категории, не само в спорта“, отчасти заради разширения формат с 48 отбора, домакинството в три държави и вълнението сред феновете.
TikTok вече вижда незабавни резултати. Към 30 юни хаштагът „FIFAWorldCup“ е бил използван 9,4 милиона пъти; общите публикации, използващи „WorldCup“ като хаштаг, са се увеличили с почти 65 процента, а търсенията в САЩ с думите „Световно първенство“ са нараснали с 320 процента.
Но докато някои моменти предвидимо и лесно ще намерят отзвук в социалните мрежи, други вирални моменти са неочаквани.
С наближаването на турнира телевизионната водеща Ними Мехта, която имаше пробен запис в Лос Анджелис с Fox Sports, нямаше осигурена мечтаната роля. 38 дни преди началото, в последен опит да работи на Световното първенство, тя публикува видео в социалните мрежи, в което казва на хората, че търси работа.
„Целта ми е да стана един от най-добрите спортни телевизионни водещи в света, но това вече не е същото като преди“, споделя 35-годишната лондончанка, която има близо 140 000 последователи в Instagram, пред The Athletic. „В днешно време има почти повече очи върху съдържанието в социалните мрежи, отколкото върху телевизионното излъчване.“
Видеото на Мехта беше гледано над един милион пъти в Instagram и ѝ донесе редица роли на турнира, работейки като водещ и създател на съдържание за FIFA, Adidas, британското издателство Mirror Sport и други.
„Отлагах публикуването на видеото много дълго време“, добави тя. „Имах идеята 50 дни преди началото, а след това, 38 дни преди това, просто си казах: публикувай го.“
„В телевизията никой не би признал, че се е провалил или не е бил избран за работа, или че е направил пробен запис, но не е бил избран. В това имаше известна уязвимост. Трябваше да скъсам лепенката, защото просто го исках толкова много и това беше по-важно от всичко останало.“
„Почти забравих, че можеш просто да притежаваш собственото си съдържание и не е задължително да имаш голяма телевизионна компания, за да го направиш. Едно 60-секундно видео беше достатъчно. Това доведе до възможности, които нормалният ми кариерен път просто не можеше да предложи.“
Симон Скот започна кариерата си в телевизионната журналистика, но се насочи към социалните мрежи преди 18 месеца. Създавайки студио у дома, тя започна да публикува видеоклипове в TikTok и сега е изградила общност от над 250 000 души в платформата. Нейните обяснителни видеа са насочени към това да направят спорта по-достъпен за жените.
Докато чакаше на опашка за обяд в ресторант в Атланта, Джорджия, на телефона на Скот се появи имейл от TikTok и FIFA. Той съобщаваше на Скот, която ще навърши 38 години това лято, че е избрана за програма, която дава на 30 създатели достъп зад кулисите на Световното първенство. Целта е „да се даде на феновете уникална, близка перспектива“, заяви световната футболна централа, обявявайки TikTok за своя първа „предпочитана платформа“. Профилът на FIFA в TikTok е събрал 437 милиона гледания и над пет милиона последователи.
„Започнах да го чета и си помислих: Чакай, това е голяма работа. Трябваше да седна, да го прочета изцяло, да се обадя на майка ми, да ѝ го прочета, за да се уверя, че разбирам правилно“, спомня си Скот.
„Бях напълно претоварена, защото в списъка ми с желания са големите спортни събития, а целта ми беше да се опитам да стигна до мач на това Световно първенство. Идеята всъщност да отида не само на един, а на няколко мача и да получа този невероятен достъп, е поразителна, но в най-добрия смисъл.“
Тя се радва на достъп до терена, а едно видео от стадион „МетЛайф“, обясняващо как е приключила груповата фаза, достигна малко под един милион гледания в TikTok. Скот също така създава поредица „Футбол 101“.
Скот, която преди е работила като традиционен спортен водещ, вярва, че социалните мрежи дават на нея и на другите кариерни възможности.
„Това може да се развие за толкова много различни хора и толкова много общности или професии. Това е наистина страхотно. А също и с играчите, така те могат да покажат личността си онлайн. Ако намеря играч, който мисля, че е забавен, изведнъж ставам фен. Искам да гледам мачовете им и да подкрепям отбора им или да си купя екипа им.“
Футболистите може да не хвърлят светлина върху живота зад кулисите по същия начин, по който го правят например много олимпийци, но това бавно се променя.
Играчите и отборите започват да използват силата на личността. Телевизионният водещ Джош Дензъл беше водещ на шоуто „Lions’ Den“ за официалните канали на Англия в социалните мрежи по време на големи турнири в продължение на седем години. Той каза, че шоуто е било идея на бившия мениджър на Англия Гарет Саутгейт, за да позволи на феновете да се свържат с играчите.
„Обратната връзка, която получихме, е, че това беше напълно различна гледна точка за феновете и те получиха прозрение, което никога досега не биха имали“, каза Дензъл, който участва в четвъртия сезон на британската версия на „Love Island“. „Но това идва и от търсенето от нас като потребители на това съдържание, и от футболните фенове като цяло, които искат да видят възможно най-много.“
На това Световно първенство нападателят на Норвегия и Манчестър Сити Ерлинг Холанд води класацията – един от неговите влогове за Световното първенство има над 1,7 милиона гледания в YouTube, а броят на абонатите му е над два милиона.
Двама играчи от Световното първенство по-специално почувстваха прегръдката на интернет.
Когато аржентинският създател Вален Скарсини направи видео за защитника Тим Пейн, когото нарече „най-малко известния“ играч на Световното първенство, последователите на новозеландеца в Instagram набъбнаха от 4000 на шест милиона. Благодарение на Скарсини, Пейн сега има повече последователи, отколкото са хората в родната му Нова Зеландия.
Що се отнася до Возиня от Кабо Верде, 40-годишният вратар играеше на първото Световно първенство на страната си и сухата му мрежа срещу Испания в дебютния им мач му донесе статут на герой. В Бразилия всеки мач се предава безплатно в YouTube от CazéTV, който също ще излъчва всеки мач от Евро 2028. По време на един от техните стриймове на живо феновете бяха призовани да последват Возиня от Кабо Верде. Това беше призив, на който те отговориха. Той вече има 25,8 милиона последователи в Instagram.
Съдията Дейвид Герсън, един от създателите, избрани от TikTok и FIFA, не може съвсем да се сравни с броя на последователите на Возиня, но е изградил фенбаза от над 380 000 фенове в платформата.
На 51-годишна възраст Герсън се нарича „гранд-инфлуенсър“ и обяснява ключови решения по време на турнира в профила си „Refs Need Love Too“. Неговите видеоклипове се стремят да хуманизират съдиите, докато той дава мнението си за конкретни решения.
Герсън се наслади на шанса да излезе на мачове със съдийския си екип и да заснеме съдържание на място. Той снима край терена на редица мачове и прави коментари пред камерата по най-горещите теми, като например дали косата се взема предвид при засада след онзи спорен момент при загубата на Хърватия от Португалия.
„Обикновено слизам в мазето си, включвам пръстеновидната си лампа, вземам телефона си и го поставям. Сядам за следващия час. Работя по редактирането му и го публикувам. И това е всичко“, каза той. „Това е напълно самотно преживяване. И мисля, че за много създатели това може да бъде наистина много самотно.“
Пехота каза, че също може да бъде трудно да останеш присъстващ с толкова много неща за вършене.
„Определено се боря с баланса на всичко това“, каза тя. „Бидейки на Световното първенство, искам да гледам и да се наслаждавам на играта, но също така работя през цялото време и се опитвам да пускам съдържание своевременно.“
Но футболните фенове искат да видят възможно най-много, на и извън терена. С това идва повече съдържание, повече инфлуенсъри и повече натиск.
Това е Световното първенство, каквото никога досега не сме виждали. И през следващите четири години завземането на социалните мрежи вероятно ще продължи да расте.
Източник: The Athletic
