Това лято Burger King поставя във фокуса на своите комуникации една от най-важните обществени теми -превенцията на пожарите. С нова национална информационна кампания брандът привлича вниманието към рисковете от възникването на пожари и насърчава по-отговорно поведение сред хората през летните месеци.
Какво е общото между един от най-емблематичните бургери в света и един от най-големите рискове през лятото? Огънят.
Именно около тази идея е изградена новата видео кампания на Burger King. Във видеото зрителите получават обещание да научат тайната рецепта на Whopper®. Камерата ги отвежда в кухнята, пламъците се издигат, месото се приготвя на грила, а гласът зад кадър с чувство за хумор признава, че „юристите сигурно няма да са много щастливи“.
Всичко изглежда като поредното видео за емблематичния бургер – до последните секунди, когато историята прави неочакван обрат.
„Това не е тайната рецепта за Whopper®. Но огънят може да е рецепта за катастрофа.“
С този финал Burger King използва най-разпознаваемия елемент от своята идентичност – огъня – за да насочи вниманието към една много по-важна тема. Кампанията напомня, че когато огънят е на грила, той създава вкус, но когато е извън него, може да унищожава природа, домове и човешки животи.
Вместо да разказва единствено за своя продукт, Burger King използва своята платформа, за да отправи обществено значимо послание. Под видеото зрителите могат да открият практични съвети за предотвратяване на пожари и информация как дори привидно малка небрежност може да има сериозни последствия.
През периода с най-висок риск от пожари компанията ще използва своите комуникационни канали, за да насърчава лесни, но важни действия – правилно изхвърляне на отпадъци, избягване на паленето на огън на нерегламентирани места и отговорно поведение сред природата.
Инициативата цели повече хора да разпознават рисковете и да осъзнаят, че опазването на горите и природата зависи от ежедневните решения на всеки от нас. Чрез силата на своя комуникационен обхват Burger King се стреми да достигне до широка аудитория с навременни и практически послания за превенция и отговорно поведение.
