YouTube каналите привличат значително повече гледания в сравнение с преди година, но аудиторията гледа по-малко от всяко видео, а платформата изплаща по-малко пари за това, според ново проучване на платформата за управление на социални медии Metricool.
Докладът анализира 799 718 видеоклипа от 71 177 акаунта в световен мащаб, сравнявайки представянето през февруари 2025 г. с февруари 2026 г. Установено е, че гледанията на дълги видеоклипове са нараснали със 76% на годишна база, докато гледанията на Shorts са се увеличили със 127%. Нито един от тези ръстове обаче не се е превърнал в по-силна ангажираност. Средната продължителност на гледане на дълги видеоклипове е спаднала с 37%, ангажираността е намаляла с 45%, а продължителността на гледане на Shorts е спаднала с 63%. Средният Short сега се гледа около 16 секунди, което е спад от около 48 секунди през 2025 г. Взаимодействията са намалели и при двата формата, с 6% за дългите видеоклипове и с 15% за Shorts.
Данните за монетизацията показват същата тенденция. Рекламните импресии при дългите видеоклипове са спаднали с 51%, монетизираните възпроизвеждания са намалели с 44%, прогнозните приходи от реклама са спаднали с 55%, а прогнозните приходи от YouTube Premium са намалели с 59%. Докладът на Metricool свързва спада на приходите директно с по-кратката продължителност на гледане, отбелязвайки, че по-малкото време, прекарано във всяко видео, означава по-малко възможности за показване на реклами по време на видеото.
Shorts вече движат по-голямата част от откриваемостта
Shorts представляват 61% от всички органични гледания в извадката, което прави емисията на Shorts основен механизъм за откриване на съдържание в платформата. Абонатите генерират малко над 11% от гледанията, а търсенето в YouTube – близо 9%. Само 3% от зрителите са навигирали директно към страницата на даден канал, за да намерят съдържание, което Metricool определя като доказателство, че алгоритмичните препоръки, а не директното сърфиране, сега определят по-голямата част от това, което се гледа в YouTube.
Честотата на публикуване има таван за дългите видеа, но не и за Shorts
Проучването идентифицира публикуването на 2 до 4 дълги видеоклипа седмично като честота, която дава най-силни резултати по отношение на гледанията на видео и месечните общи показатели. Публикуването извън този диапазон не подобрява значително резултатите, а каналите, които публикуват по-малко от един дълъг видеоклип на всеки две седмици, са показали най-слабо представяне като цяло, тъй като резултатът от едно видео на практика се превръща в общия резултат за месеца.
Shorts се държат по различен начин. Metricool не открива ясен таван на представянето: индивидуалните Shorts се представят най-добре при 2 до 4 качвания седмично, но общият брой месечни гледания продължава да расте при по-висока честота на публикуване, което докладът отдава на допълнителните възможности за откриване, които всяко качване създава в емисия с безкрайно превъртане.
Двата формата също си взаимодействат. Каналите, които напълно пропускат Shorts, са имали средно 4364 гледания на дълъг видеоклип, което е под глобалната средна стойност от 5985. Каналите, публикуващи около пет Shorts на месец, са имали средно 8789 гледания на дълъг видеоклип, което е с 46% над средното. Този ефект изчезва при по-голям обем: каналите, публикуващи 35 или повече Shorts на месец, са видели представянето на дългите си видеа да спада обратно до нивото на каналите, които не публикуват никакви Shorts.
Малките канали отчитат най-резките промени
Растежът към по-високо ниво на абонати остава неравномерен и като цяло рядък: средно 10,08% от акаунтите са се придвижили нагоре в нивото си през 2026 г. Малките акаунти (от 2000 до 10 000 абонати) са имали най-добри шансове с 16%, следвани от много малките акаунти (под 2000) с 10% и средните акаунти със 7%. Големите акаунти, с между 100 000 и 1 милион абонати, са отбелязали забавяне на растежа до 2%.
Разбивката по размер на акаунта също показва, че разделението между гледания и задържане е концентрирано в крайностите. Много малките акаунти отчитат най-голям скок в гледанията на дълги видеа, с 267%, но също и най-стръмен спад в продължителността на гледане, с над 58%, и най-рязък спад в ангажираността от всяко ниво. Малките акаунти са изключение: продължителността на гледане се е увеличила с близо 13%, а взаимодействията са се увеличили с около 14%, което Metricool описва като единствения сегмент, при който растящият брой гледания е бил придружен от по-силно задържане, а не от по-слабо.
Хаштаговете показват умерен компромис
Използването на хаштагове води до малък, но последователен компромис и при двата формата. Дългите видеоклипове с поне един хаштаг са видели спад на гледанията със 17%, но ръст на ангажираността с 36%. Shorts с хаштагове са видели спад на гледанията с 10% при ръст на ангажираността с 9%. Metricool отдава този модел на това, че хаштаговете насочват съдържанието към по-подходящи за темата аудитории, вместо към по-широко алгоритмично разпространение.
Продължителност на живота на съдържанието
Докладът също така измерва колко бързо съдържанието достига своя пик. Повечето от гледанията и взаимодействията на едно видео идват в рамките на първите три дни след публикуването, след което представянето се установява в по-бавно, устойчиво темпо. Metricool отбелязва, че това отличава YouTube от платформи, където съдържанието губи актуалност в рамките на дни, тъй като едно добре оптимизирано видео може да продължи да генерира гледания месеци наред.
Проучването обхваща акаунти в различни индустрии, ниши и размери на абонатите, сегментирани в пет нива, вариращи от много малки (под 2000 абонати) до огромни (над 1 милион), за да се контролира изкривяването на резултатите от големите акаунти за сметка на по-малките.
Източник: Metricool
Пълният доклад е достъпен тук
