Медийната компания в туристическата индустрия Skift ще проведе първия си Creator Summit на 22 септември 2026 г. в Ню Йорк. Събитието ще събере около 100 висши ръководители от туристическия сектор, за да обсъдят как съдържанието, създадено от инфлуенсъри, променя търсенето в туризма. Форумът ще бъде при закрити врата, ще се проведе успоредно с Skift Global Forum и се представя от Meta.
Срещата е отговор на промяната в начина, по който пътешествениците откриват и резервират своите пътувания. Според проучването на Skift Research „Глобално мислене и тенденции на пътешественика 2026“, социалните медии вече представляват 36% от откриването на дестинации, в сравнение с 41% за търсачките, като разликата според доклада се стопява. Сред пътешествениците от поколенията Милениал и Z, социалните медии са се превърнали в доминиращ канал за откриване. Проучването на Skift Research „Социална търговия в туризма“ установява, че 57% от тях посочват социалните медии като основен източник за планиране, което е повече от шест пъти спрямо следващия най-близък канал.
Skift Research изчислява, че социалните медии вдъхновяват търсене в туризма на стойност до 115 милиарда долара, обхващащо хотели, краткосрочни наеми и авиокомпании, докато реалните резервации, направени чрез социални канали, се оценяват на около 7 милиарда долара. Разликата между вдъхновението и реализацията на покупката е фокус на дневния ред на срещата.
Skift посочи един пример от свое скорошно проучване: създател на съдържание от Ню Йорк с малко над 6000 последователи генерира приблизително 30 000 долара продажби за хотел в центъра на града за 60 дни от една единствена партньорска публикация, печелейки около 1500 долара при 5% комисионна.
Броят на последователите играе все по-малка роля при избора на партньори от страна на марките. Проучване на CreatorIQ, цитирано от Skift, установява, че едва 8% от марките класират броя на последователите като водещ фактор при избора на инфлуенсър. Отделно, данни на eMarketer показват, че създателите с под 20 000 последователи вече представляват близо половината от разходите за инфлуенсър маркетинг в САЩ, спрямо под 20% през 2021 г.
Срещата ще разгледа и как разходите за инфлуенсъри и основните рекламни бюджети в много туристически марки се управляват от отделни екипи, което ограничава координацията между тях. Сесиите ще се фокусират върху това как марките да подбират инфлуенсъри за мащабни кампании, как да измерват програми, които съчетават цели за бранд и резултати, как създателите да поддържат доверието си на фона на възхода на генерираното от изкуствен интелект съдържание и дали марките трябва да изграждат собствени мрежи от създатели, да използват платформи или да работят чрез агенции.
Очаква се сред присъстващите да бъдат главни маркетингови директори, както и ръководители на отдели за бранд, социални медии и ефективност от авиокомпании, хотели, онлайн туристически агенции, круизни линии и платформи за краткосрочни наеми, както и лидери в маркетинга на дестинации и партньорствата. Броят на местата е ограничен, а кандидатурите се разглеждат спрямо ролята и профила на кандидата.
Последвайте този линк, за да кандидатствате.
Източник: NetInfluencer.com
