CreatorIQ и Influencers.club публикуваха доклада „Състоянието на създателите 2026“. Проучването установява, че въпреки че марките твърдят, че съответствието на създателя и качеството на съдържанието са най-важни при избора на партньори, заплащането на създателите все още е по-тясно свързано с размера на аудиторията, отколкото с ангажираността. Анкетата разкрива също, че 67% от създателите са спечелили по-малко от 10 000 долара годишно от създаване на съдържание, докато едва 4% са спечелили над 100 000 долара. Проучването обхваща 5055 създатели в 10 региона, което го прави най-мащабното на CreatorIQ до момента.
За 62% от анкетираните създаването на съдържание не е основен източник на доходи.
Приоритетите на марките не съвпадат с плащанията
Марките класираха съответствието на създателя, представянето на съдържанието и работата с разнообразна група създатели като свои основни критерии за партньорство, поставяйки броя на последователите на последно място сред осем фактора. Въпреки това, броят на последователите и абонатите показва най-силна статистическа връзка с доходите на създателите в Instagram, YouTube и TikTok. Броят на последователите в Instagram има най-силна връзка с годишния доход на създателите от всеки друг измерен показател, със Spearman rank корелация от 0.40. Броят на гледанията също показва по-тясна връзка с доходите, отколкото ангажираността и при трите платформи.
„Марките прекараха години в твърдения, че автентичността, уместността и доверието на общността са това, което прави създателите ценни. Но икономиката на индустрията все още непропорционално възнаграждава мащаба, като например по-големите последователности“, каза Джен Чо, главен директор по работа с клиенти в CreatorIQ. „Това разминаване крие риск да тласне създателите към поведението, на което аудиторията не вярва – повече търговско съдържание и по-малко творческа свобода.“
Създателите все по-често изграждат собствени марки
Докладът също така установи, че близо шестима от всеки 10 създатели са стартирали или планират да стартират собствена марка, което отразява по-широка промяна към разглеждането на бизнеса на създателите като независими компании, а не само като средства за приходи от спонсорство. CreatorIQ заяви, че създателите, печелещи над 250 000 долара годишно, изграждат фундаментално различни бизнеси от тези, които печелят под 10 000 долара, и че марките трябва да адаптират моделите си за партньорство към етапа на растеж на създателя, вместо да прилагат един и същ подход за всички.
Растежът носи повече напрежение с марките
43% от създателите като цяло съобщават за напрежение между съдържанието, което тяхната аудитория иска, и съдържанието, което марките ги молят да произвеждат. Тази цифра нараства до 54% сред създателите с 500 000 или повече последователи в Instagram, което показва, че натискът за съгласуване на очакванията на аудиторията с търговските изисквания се засилва с нарастването на последователите на създателя.
Предпочитанията към платформите са разделени между сега и бъдещето
TikTok остава водещата платформа за брандирано съдържание днес, като 52% от създателите казват, че публикуват повечето спонсорирани публикации там, 49% я наричат своята най-доходоносна платформа, а 51% казват, че тя осигурява най-силното им представяне на съдържанието.
Запитани коя платформа притежава най-голям дългосрочен потенциал за изграждане на устойчив бизнес на създателите, създателите класираха Instagram на първо място с 38%, пред TikTok с 35% и YouTube с 23%. Предпочитанието е по-ясно изразено сред тези с най-високи доходи: 60% от създателите, печелещи над 250 000 долара годишно, посочват Instagram като своя основна платформа за брандирано съдържание, в сравнение с 30%, които посочват TikTok.
Приемането на изкуствен интелект е широко разпространено, но базово
72% от създателите съобщават, че са използвали инструменти с изкуствен интелект, най-често за брейнсторминг, писане или редактиране на надписи. Само 4% използват изкуствен интелект за стратегия или позициониране, и едва 1% го използват за автоматизиране на работните процеси по съдържанието. Докладът посочва, че приемането на изкуствен интелект остава концентрирано в практически производствени задачи, а не в бизнес стратегия на по-високо ниво, и че повечето създатели не се чувстват притиснати да използват изкуствен интелект, за да останат конкурентоспособни.
Методология: Influencers.club проведе пазарното проучване за CreatorIQ от 29 май до 29 юни 2026 г., анкетирайки 5055 създатели в 10 региона. Отговорите от анкетата бяха обогатени с проверени демографски данни на създателите и данни за платформите от Influencers.club, включително държава, пол, брой последователи, процент на ангажираност, гледания и честота на публикуване. Респондентите са предимно от Съединените щати (63%), Обединеното кралство (14%) и Канада (9%), като останалите са разпределени в Австралия, Франция, Германия, Обединените арабски емирства, Нидерландия, Испания и Индия. Маржът на грешка е плюс или минус 1.4 процентни пункта.
Източник: CreatorIQ
Пълния доклад можете да намерите тук
