The Walt Disney Company и TikTok обявиха глобално партньорство, което ще позволи на създателите да правят кратки видеа, използвайки клипове и активи от филмовата и телевизионната библиотека на Disney. Резултатното съдържание ще се появява както в TikTok, така и в Disney+. Сделката ще стартира пилотно в САЩ през следващите месеци, преди да се разшири към други пазари, съобщиха компаниите в прессъобщение.
Участващите създатели, които изберат да се включат, ще имат достъп до активи от стотици заглавия, обхващащи марките Pixar, Marvel, Star Wars и FX на Disney. Техните видеа ще се излъчват в TikTok и в рамките на Verts, емисията за кратко съдържание, която Disney+ стартира през март. От Disney заявиха, че съдържанието ще се обновява редовно, за да поддържа интереса на абонатите към текущите фен дискусии.
Най-добрите разказвачи на истории са първо фенове, каза Асад Аяз, главен маркетинг и бранд директор в The Walt Disney Company. Това сътрудничество създава нов мост между историите, които разказваме, и креативността, която те вдъхновяват, давайки на създателите по-голяма сцена, за да споделят това, което са направили, и на публиката повече неща за откриване в Disney+ всеки ден.
Създателите са в основата на всичко, което правим в TikTok, каза Доун Янг, глобален ръководител на развлекателното съдържание в TikTok. Заедно с Disney, ние пренасяме автентичното изразяване на създателите от общността на TikTok в Disney+, канейки публиката да изпита споделената креативност, която прави фенството толкова мощно.
Компаниите също така стартират съвместно управлявана програма Disney Creator Ambassador Program, която ще предостави на създателите от най-високо ниво награди, повишена видимост, достъп до ексклузивни събития и пътища за кариерно развитие.
Disney цитира вътрешни данни на TikTok, показващи, че феновете са споделяли средно по 6,5 милиона публикации, свързани с филми и телевизия, в платформата всеки ден миналата година. Компанията посочи, че близо половината от анкетираните зрители са гледали филм или шоу в стрийминг услуга, след като са открили свързано съдържание в TikTok.
Споразумението е един от първите големи ходове на изпълнителния директор на Disney Джош Д’Амаро, който пое ролята през март. По време на първия си разговор за финансовите резултати като изпълнителен директор, Д’Амаро посочи Verts като инструмент, който вече стимулира по-дълбока ангажираност с интелектуалната собственост на Disney, и заяви, че компанията планира да разшири работата си със създателите, включително като се увери, че интелектуалната собственост на Disney се появява по подходящ начин в социалните платформи. Той отделно подчерта Creator Collection, отделен каталог с хоризонтално съдържание от създатели, също разпространяван в Disney+ и Hulu.
Сделката с TikTok следва решението на Disney от декември да се откаже от планираното партньорство с OpenAI, което би позволило на потребителите да генерират AI видеа с герои на Disney чрез видео инструмента Sora, който OpenAI затвори през март.
Disney+ отчита около 130 милиона глобални абонати и беше третата най-гледана стрийминг услуга в САЩ през май, улавяйки около 5% от общото време за гледане, според данни на Nielsen. Финансовите условия на споразумението с TikTok не бяха разкрити.
Източник: Netinfluencer.com
