Венчър капитал фирмата Slow Ventures разкри дялови инвестиции в още трима създатели чрез своя Creator Fund на стойност 64 милиона долара. Фондът подкрепя създателя на кариерни съвети Ерин Макгоф, създателя в сферата на текстилното производство Уил Ласри и създателя в сферата на търговския риболов Кайл Лий, съобщава ADWEEK.
Според Меган Лайткап, партньор в Slow Ventures, чековете варират от 1 милион до 3 милиона долара. Макгоф получи 1,5 милиона долара, Ласри набра 2,5 милиона долара, а инвестицията в Лий попада в този диапазон, въпреки че фирмата не посочи точната сума. Сделките не са нови: Лий набра средства през 2025 г., докато Макгоф и Ласри го направиха тази пролет и лято. Slow направи и трите публични за първи път тази седмица.
С тези допълнения Slow вече има седем завършени инвестиции от фонда, още две в процес на изпълнение и очаква в крайна сметка да подкрепи общо около 20 създатели, според Лайткап. Фирмата дебютира с Creator Fund през февруари 2025 г.
Вместо да инвестира в конкретен продукт, Slow придобива дялово участие, обикновено под 15% до 20%, в холдингова компания, контролирана от създателя. Структурата е проектирана така, че да позволи на създателите да разпределят капитала между съдържание, изграждане на екип и множество начинания, вместо да обвързват инвестицията с една марка. Лайткап сравни подхода с инвестирането в Beast Industries на MrBeast, а не във Feastables, залагайки на предприемача и екосистемата от бизнеси, които те изграждат, вместо на една продуктова линия.
Slow не заема място в борда на директорите и не налага ключови показатели за ефективност (KPI), след като инвестира, според Лайткап, въпреки че процесът на проучване включва директен контакт с последователите на създателя, за да се прецени силата на тяхната общност, заедно с анализ на ангажираността на аудиторията, търговския успех и размера на категорията, в която оперира създателят.
Сам Лесин, съосновател на Slow Ventures, заяви, че фирмата разделя създателите на две категории: развлекателни фигури като MrBeast и Алекс Купър, и нишови създатели, които функционират като доверени авторитети в рамките на по-малки аудитории. Фондът на Slow е насочен към вторите. Мисля, че сме преминали момента на масовите създатели, като Beast Industries, каза Лесин пред ADWEEK. Това, в което инвестираме, са култове. Най-ценните култове не са тези, за които можете да говорите по CNBC.
Лесин също така каза, че възходът на изкуствения интелект е подсилил тезата на фонда, вместо да я подкопае. Тъй като изкуственият интелект прави продуктите по-евтини и по-лесни за създаване, той аргументира, че самият продукт става по-малко защитим, а доверената дистрибуция става по-ценна. Премията за доверие никога не е била по-висока, каза той. Толкова е лесно да се направи продукт, че наличието на по-добър продукт вече не е инвестиционно привлекателно. Доверието и общността са това, което е инвестиционно привлекателно.
Макгоф, Ласри и Лий се вписват в тази теза като централни възли в съответните си области. Никой от тях не изгражда изрично медиен бизнес, каза Лайткап; всеки монетизира последователите си отчасти чрез реклама и спонсорство, но това не е приоритет. Начинанията на Лий включват бизнес за замразена риба, насочен директно към потребителите.
Фондът се присъединява към инструмент на стойност 250 милиона долара, набран от CAA и IMC през юни, като един от по-изявените пулове от институционален капитал, предназначени за икономиката на създателите, след цикъл на бум и свиване, при който платформи като Jellysmack набраха стотици милиони по време на пандемията, преди да се оттеглят рязко.
Двете предишни разкрити сделки на Slow следват същия модел. Първата инвестиция на фирмата, дял от 2 милиона долара в създателя на дърводелски изделия Джонатан Кац-Моузес, дойде след оценка на 700 кандидати за фонда; Кац-Моузес оттогава е наел разработчици на продукти и е подал заявки за патенти, а бизнесът му генерира средни седемцифрени суми годишен приход без разходи за маркетинг. През ноември Slow вложи 1,1 милиона долара в създателя на фитнес и рехабилитация Тейла Кенън, която изгражда съвместима с HIPAA платформа за специалисти по рехабилитация, наречена Rebuildr, планирана да стартира в началото на 2026 г.
Slow очаква да разгърне пълните 64 милиона долара в рамките на две до три години.
Източник: NetInfluencer.com
