Преди Джейсън Джин да изгради флорален бранд, който събира милиони гледания, той е бил актьор с празен график за прослушвания и нищо за правене. Затова се свързва с леля си, която притежава цветарски магазин, и я пита дали има нужда от помощ. Този въпрос се превръща в началната сцена на Flower Academia.
Джейсън е актьор и флорален дизайнер, базиран в Лос Анджелис, който публикува съдържание в TikTok, Instagram, YouTube и Facebook, с общ брой последователи над 2 милиона. Актьорската му кариера предхожда цветята, включително роля във втория сезон на сериала на Netflix BEEF, както и участия в реклами и печатни издания чрез неговата агенция за таланти CESD.
Той споделя: Имам канал, наречен Flower Academia. Той е спокоен. Забавлявам се, докато правя флорални аранжировки. Понякога обичам да преподавам съвети и трикове за флорално аранжиране или дизайн. Понякога просто искам да изразя изкуство чрез цветя. Това обаче е основната цел: просто да се забавлявам с това.
Зад това описание стои бизнес, който той все още изгражда пред очите на публиката: партньорства с брандове, управлявани чрез неговата агенция, неформални стажове при други флористи, които също са създатели на съдържание, и книга за флорален дизайн, която е на път към издателство.
Импровизация на цветния пазар
За разлика от създателите на съдържание, които планират всяко кратко видео предварително, Джейсън пропуска тази стъпка. Не разполагаме с много време, така че просто импровизирам, казва той.
Неговият ритуал на пазара е постоянен. Първо, просто правя една обиколка. Разглеждам цветята, цветовете, качеството, цената. Това е голямо нещо във флоралната индустрия, защото може да стане скъпо. Това е скъпо хоби, казва той и добавя, че малките разлики в цените се натрупват: Дори ако става въпрос за разлика от два долара за количеството цветя, които купувам, в края на годината тези 2 долара могат да направят голяма разлика.
Вдъхновението за една аранжировка, казва той, може да дойде отвсякъде: загуба на Световното първенство, облеклото на приятелката му, пиеса извън Бродуей, наречена Masquerade, която е гледал с нея на първата им годишнина. Не съм човек на Бродуей, признава той, но шоуто е променило този модел. Това беше невероятно. Можеше да видиш емоциите на актьорите, дори потта, която се стичаше. Беше толкова интимно, казва той за едно от най-значимите си творчески вдъхновения.
Превръщане на бюджетите на брандовете в извинение за разхищение
Партньорите от брандове обикновено пристигат с кратък творчески брифинг, а не със сценарий, често изграден около сезонен момент или собствените цветове на марката. Сътрудничество с Dunkin Donuts, планирано за Свети Валентин, превърна поничките във формата на сърце в букет във формата на сърце. Партньорство със Stanley Quencher го накара да изгради аранжировка вътре в една от големите чаши на марката за своята племенница.
За Джейсън по-големият бюджет за сделка означава най-вече шанс да купи цветя, които иначе не би могъл да оправдае. Това е моето извинение да се поглезя с цветя, казва той. Отивам в секцията за изискани цветя, цветята тип Мишлен. Казвам си, колко струват пет стръка? Дайте ми три връзки, няма проблем. Ставам много развълнуван, когато се появи възможност като тази.
Джейсън отдава заслугата за текущата си поредица от сделки с брандове на CESD, агенцията, която го представлява, и на неговия агент Еди Пиецак, с когото се е свързал първо чрез контакт за озвучаване. Стойността на представителството, по неговите думи, е разделение на труда. Моят агент върши цялата тежка работа, когато става въпрос за преговори или търсене на брандове, или просто за насочването ми към правилните проекти. Аз просто се наслаждавам и творя, казва той.
Учене от конкурентите, вместо състезание с тях
Кръстосаната промоция с други флористи, които са създатели на съдържание, според Джейсън, не е значим двигател на приходи. Тя функционира повече като неформален стаж. Понякога го правя с намерението да популяризирам малък бизнес. Понякога го правя с надеждата, че и аз мога да науча нещо, казва той, посочвайки времето, прекарано в наблюдение на приятел, който се занимава с флорална работа за събития.
Той твърди, че собствената му видимост е изпреварила по-широката индустрия и че по-известни флористи на други места остават пренебрегнати от неговата аудитория. Всички мислят, че съм много добър дизайнер, но честно казано, тези хора просто не познават таланта там, защото никога не са били изложени на него, казва той, посочвайки дизайнери в Япония, Корея и цяла Европа, които би искал да представи.
Книга, написана от бетона, а не от цветно поле
Джейсън също работи върху книга за флорален дизайн, проект, който е дошъл при него чрез неговия агент. Структурирана около една година с аранжировки от зимата до есента, тя има за цел да премахне обичайното преклонение пред жанра. Ето цветята, ето рецептата и ето малко техника, казва той.
Намирането на този глас отне няколко опита. Написал съм около шест различни увода, казва той, описвайки ранните чернови като твърде излъскани за неговия вкус.
Версията, на която се е спрял, се опира на собствения му опит. Аз не съм цвете от цветно поле. Ако съм цвете, израснах от бетона по улиците на Вегас. Аз съм просто нормален човек, който се опитва да нормализира правенето на флорални аранжировки като форма на изкуство, като самотерапия или просто като подарък, казва той. Все още няма дата на издаване.
Неговият петгодишен план третира Flower Academia и актьорството като паралелни пътища, а не като предаване на щафетата. Той иска семинари в различни градове и държави, втори том на книгата и в крайна сметка магазин, който да служи и като място за заснемане. Независимо дали съм богат, заможен или беден, пак ще го правя. Това е просто част от моята природа. Това съм аз, казва той. Аз играя и правя цветя.
Източник: NetInfluencer.com
