Омъженото хореографско дуо Остин и Маридет Теленко се запознават по време на работа по танцов проект в Ню Йорк, докато и двамата работят на прослушвания в града, когато настъпва блокадата заради COVID. Техните професионални среди са необичайно допълващи се: Маридет е изградила основа в уличните стилове, включително Waacking, Locking и House, докато Остин е преминал през общностния театър, достигайки до уличните стилове по-късно.
Заедно те носят комбинация от речници, които не са намерили постоянно институционално място в наличните категории за прослушване. Когато започват да публикуват оригинална хореография от къщата на родителите на Маридет през 2020 г., името Cost n’ Mayor идва от начина, по който Siri е интерпретирала техните прякори от игра на карти в бележка в телефона. Те го запазват, защото звучи като сценично име.
Първоначалната цел беше онлайн портфолио и може би да ни даде повече лостове за влияние, казва Маридет, с очакването, че това ще подкрепи завръщането към професионалните кариери в изпълнителските изкуства, след като индустрията се отвори отново. Това завръщане така и не се случи.
Cost n’ Mayor сега наброява 7,5 милиона последователи в TikTok, 2,6 милиона последователи в Instagram, близо 200 хиляди абонати в YouTube, признание в списъка Time 100 Creators и завършено шоу извън Бродуей. Оперативната логика зад всичко това остава последователна от самото начало: обхватът на платформата беше инструментът, а не крайният резултат.
Преди да могат да го споделят, трябваше да преминат през 37 стаи
Структурата на веригата от прослушвания е била проектирана, според разказа на Маридет, да държи работата зад затворени врати. Танцовите ангажименти рутинно изискваха ангажимент, преди да бъде разкрита каквато и да е подробност. Неразкрит артист, казва тя. Трябва да си на разположение за толкова много часове, в толкова много дни. Танцьорите подписваха договори, без да знаят с кого ще работят. Записваш се за неща, за които понякога дори не знаеш какво правиш.
За да сподели творческа работа публично, един хореограф трябваше да си осигури представителство, да премине през първа среща, след това втора, след това още. Трябва да влезеш в 37 стаи, преди изобщо да можеш да споделиш нещо, което правиш, със света, казва Маридет. За двама изпълнители, носещи стилистични комбинации, които не се вписват в стандартните категории за кастинг, тази структура беше не само бавна. Тя беше затворена.
Социалните медии сринаха тези слоеве до едно действие. Единственото нещо, което стои между нас и споделянето на това, което правим със света, е натискането на бутона за публикуване, казва Маридет. Това съкращение определи какво стана Cost n’ Mayor: автономна кариерна структура, която никой от тях не би могъл да изгради чрез съществуващите канали на индустрията.
Стил, който никой не резервираше, за аудитория, която никой не беше картографирал
Подписът на Cost n’ Mayor, хипер-синхронизираната хореография, с която е известен акаунтът, произтича от две необичайни истории на обучение, пресичащи се в една двойка. Маридет идва от дълбока основа в уличните стилове. Остин идва от театъра. Всеки открива другата дисциплина по-късно в живота си и когато работят заедно, комбинацията има смисъл веднага.
Този вид просто се прояви в тази много хипер-синхронизирана, ориентирана към персонажи, но с основа в уличните стилове хореография, казва Маридет.
Тяхното съдържание разширява сливането в звуковия дизайн. Вместо да изграждат хореография към актуално аудио, Cost n’ Mayor създават хореография към това, което Маридет нарича намерени звуци: тон за текстово съобщение на iPhone, мелодия за завършване на сушилня, звукови текстури от ежедневието, които не принадлежат на никой звукозаписен артист. Използваме звуци и движения, които според мен всеки може да разбере и да се свърже с тях, и е чувал преди, чувствал е преди, казва тя.
Мащабът на получената аудитория ги изненада. Ние нямаме аудитория, съставена първо от танцьори, казва Маридет. Зрителите варират от деца в начална училищна възраст до пенсионери, обхват, който двойката активно взема предвид при творческите решения. Обичаме да създаваме съдържание, което е близко до този широк спектър от възрасти, казва Остин. Във Facebook чистата хореография в кратка форма постоянно превъзхожда съдържанието за процеса зад кулисите. В Instagram миксът се променя.
Какво всъщност доставят числата на TikTok
Най-голямото присъствие на Cost n’ Mayor е в TikTok, изградено в продължение на няколко години на последователно публикуване. Ако платформата изчезне утре, казва Маридет, бизнесът до голяма степен ще оцелее.
Мотивите са специфични. Въпреки че може да правиш значими числа в TikTok, колко значим е резултатът ти, ако не се ангажираш с общност, която иска да се ангажира с теб?, казва тя. Моделът на разпространение на TikTok, според нея, доставя съдържание в широко откриване, а не обратно към аудиторията, която активно е избрала да следва. Чувствам, че TikTok не ми дава директна връзка с общността, която съм изградила там, казва тя. Дава ми просто случаен обхват.
Instagram се превърна в платформата, за която те всъщност мислят, че създават първо. Съдържанието в кратка форма сега се прави първо за Instagram, казва Маридет, защото се опираме на по-дълбока връзка с нашата аудитория, а не толкова на растеж и числа в момента, а на по-интимна и близка връзка с хората, които се появяват, за да гледат съдържанието ни всеки ден.
На практика Остин управлява Shorts и Facebook, докато Маридет се фокусира върху TikTok и Instagram. Разграничението, което правят, има значение извън техния собствен акаунт: обхватът на платформата и общността на платформата са различни ресурси и изискват различни стратегии.
Колко далеч може да стигне едно парче хореография?
Шоуто извън Бродуей, което Cost n’ Mayor завърши, не се усещаше отвътре като отклонение от тяхната дигитална работа. Ние не сме непознати за тази вселена, казва Маридет. И тя, и Остин идват от среди на изпълнители, а продукцията черпи от същия творчески глас, който аудиторията е следвала онлайн. На сцената, казва тя, хората наистина видяха, че това е паралелно.
Шоуто, 11 to Midnight, също изясни оперативен модел, който двойката разработваше в различните платформи. Въпросът, който Маридет казва, че движи техните решения за разпределение, е директен: Колко далеч може да ме отведе едно парче хореография? Едно парче, разработено за шоуто, може да бъде разбито на 15-секундни клипове, видео за процеса на създаване, влог за деня, гаф-рийл и учебно съдържание, всичко от един и същ изходен материал. Обикновено можем да отметнем дълъг списък със задачи с едно парче хореография, казва тя.
Остин рамкира същата логика в по-голям мащаб. Интелектуалната собственост (IP), разработена в един формат, се превръща във въпрос за това какви други формати може да поддържа. Можем ли да направим стоки от това? Можем ли да направим дълга форма, кратка форма? Има ли книга?, казва той. Това е като да вземеш този формат и след това да го взривиш. Двойката описва текущата фаза на кариерата си като начало на по-дълъг модел на същия вид разширяване.
Сега те пишат заданието
За по-голямата част от историята на Cost n’ Mayor, партньорствата с марки пристигаха входящо, марките се приближаваха с кампании, които вече са в процес на разработка, и задания, които вече са написани. Тази динамика сега се променя. Сега сме много по-склонни към аутрич, отколкото някога сме били, казва Маридет. Ако имаме идея за марка, съставяме презентация и отиваме при тях.
Преминаването към изходящо предлагане е опит за пресъздаване на условията на това, което тя нарича ранната златна ера на брандираното съдържание, когато марките се приближаваха към създателите с нищо друго освен отворено задание. Като, какво имате?, казва Остин, описвайки тона. Cost n’ Mayor превърна тази свобода в комедийни скечове и оригинални композиции, това, което Маридет описва като мини мюзикъли за обувки или продукт за почистване. Това, в моето съзнание, беше златната ера на рекламното съдържание, казва тя.
За създателите, които са по-рано в същата траектория, съветът на Остин се връща към прага на изпълнение, който той идентифицира като истинската разделителна линия. Идеите не са това, което ще ви донесе парите и ще ви осигури работата, казва той. Всъщност става въпрос за започване на тази идея и вършене на работата, за да се вдъхне живот дори на част от нея.
Желанието да продължиш да започваш не е, добавя Маридет, нещо, което свършва, след като платформата е установена. Мисля, че трябва да се чувстваш комфортно да се преоткриваш отново и отново, казва тя.
Източник: NetInfluencer
