Get Engaged, маркетинговата агенция с фокус върху социалните мрежи, основана в Атланта, която създаде вирусната кампания на DoorDash Beef 101 с 50 Cent, се присъединява към глобалната агенция SAMY в сделка, която съоснователят Cam Fordham определи пред Fortune като сделка на стойност в ниския деветцифрен диапазон. Сделката, която включва както акции, така и парични средства, беше финализирана на 30 септември.
И тримата съоснователи на Get Engaged, Fordham, Alex Dermer и Ben Hiott, остават в компанията, като Dermer поема ролята на главен изпълнителен директор. The Raine Group беше ексклузивен финансов съветник на Get Engaged.
Ние изградихме Get Engaged, за да помагаме на марките да се свързват с културата по начини, които движат бизнеса им напред, каза Dermer в съвместното съобщение на компаниите. Присъединяването към SAMY ни дава глобалния обхват, технологиите и таланта, за да развием тази визия още повече.
Основана през 2016 г., Get Engaged започна работа с хип-хоп артисти от Атланта, включително Waka Flocka Flame и T.I., по срещи с фенове и стоки за турнета, преди да се разрасне до пълноценна агенция с фокус върху социалните мрежи. Компанията разшири списъка си с клиенти, включващ Sephora, Raising Cane’s, DoorDash, Live Nation, NBCUniversal, EA Games, Sazerac, Universal Music Group и Perplexity, като Fordham сподели пред Fortune, че приходите са нараснали с 40% на годишна база.
Dermer описа повратната точка зад този растеж: Има момент на пречупване, когато обърнете модела и хората започнат да идват при вас, защото са чули за кампания, която сте провели, или за важен момент, в който сте участвали. Съобщението посочва, че настоящият брой на служителите е над 120 в Атланта, Ню Йорк, Нешвил и Лос Анджелис, въпреки че в корпоративната информация на самото съобщение се споменават над 100.
Get Engaged ще бъде основата на операциите на SAMY в САЩ и ще запази името си, основателите и ръководството си. Hiott каза пред Fortune, че агенцията не е търсила купувач, който да промени подхода ѝ: Не става въпрос за корекция, а за връзка.
SAMY, основана в Мадрид и мажоритарна собственост на частната инвестиционна компания Bridgepoint, оперира с около 1200 служители в 22 офиса на повече от 55 пазара, обслужвайки клиенти като L’Oréal, Barilla, The North Face, Diageo, Microsoft, Red Bull, Grindr и Unilever. След като установи доказан опит като лидер в Европа и Латинска Америка, мащабирането на нашето присъствие в САЩ беше една от основните цели за растеж на SAMY, а Get Engaged е идеалният партньор за водене на тази експанзия, каза главният изпълнителен директор на SAMY Juan Andrés Elhazaz в съобщението.
Сделката с Get Engaged разширява поредицата от експанзии, които SAMY преследваше до голяма степен чрез спечелване на клиенти, а не чрез придобивания през 2026 г., след 2025 г., белязана от покупки на агенции. SAMY придоби базираната в Амстердам агенция team5pm през октомври 2025 г. и германската агенция Intermate през април същата година, и двете с подкрепата на Bridgepoint. Тази година SAMY вместо това спечели поредица от глобални и регионални мандати: бизнеса с храни на Unilever през март, глобалното партньорство за инфлуенсър маркетинг на Barilla през април и разширен европейски обхват за дългогодишния клиент The North Face през септември. Get Engaged представлява завръщане към подхода на придобиване и значително разширяване на съществуващото присъствие на SAMY в САЩ.
Транзакцията също така се случва в рекордна година за сключване на сделки в creator economy. Quartermast Advisors проследи 70 сделки за сливания и придобивания в сектора през първата половина на 2026 г., което е ръст от 23% на годишна база, като агенциите представляват 21,4% от обема на сделките, а медиите изпреварват софтуера като най-целенасочена категория за първи път.
Fordham посочи пандемията като повратна точка за растежа на Get Engaged, когато марките започнаха да пренасочват бюджетите си от радио и билбордове към дигитални канали и скоро след това към TikTok. Тази промяна продължи на пазарно ниво: според данни на WARC Media, цитирани от Fortune, социалните медии са изпреварили платеното търсене, за да се превърнат в най-големия рекламен канал в света по разходи, като се прогнозира, че глобалните рекламни разходи ще нараснат с 9,1% до 1,3 трилиона долара през 2026 г., като близо 80% от тях са концентрирани в ритейл медии, платено търсене и социални платформи. Линейната телевизия, която представляваше 41,3% от глобалните рекламни разходи през 2013 г., беше на път да спадне до 12,4% до 2025 г.
Не се очакват съкращения като част от обединението. Заместник-управляващият партньор на Bridgepoint Europe Héctor Pérez нарече сделката още един важен етап в пътя на глобален растеж на SAMY и заяви, че обединеният бизнес ще има мащаба, възможностите и местния опит, за да подкрепя клиентите на различни пазари.
Източник: NetInfluencer
