Chipotle стартира персонализирано меню със стриймъра Pokimane. Това е колаборация с ограничено време, вдъхновена от нейната предпочитана поръчка, която ще бъде достъпна само онлайн до 12 октомври.
Световната верига за бързо хранене с мексиканска кухня обяви двуседмичното меню Pokimane Pollo Asado and Steak bowl на 28 септември. Chipotle представи ястието като еднократна колаборация, а не като продължителна кампания със стриймъра. Купата може да бъде поръчана само чрез дигиталните канали за поръчки на Chipotle по време на нейната двуседмична кампания.
Връзката на Pokimane с Chipotle датира отпреди старта на нейната персонализирана купа. Скот Робинсън, директор на бранд маркетинга в Chipotle, сподели, че стриймърът е дългогодишен фен на марката и това партньорство надгражда предишната им съвместна работа, включително националната телевизионна реклама на компанията It’s Time For Real и пускането на нейното Pollo Asado.
Poki’s Pollo Asado and Steak Bowl е естествена следваща глава в тези отношения, каза Робинсън.
Крис Ман, старши вицепрезидент в REVXP, маркетинговата агенция, която отговаря за стратегията на Chipotle в игрите, отбеляза, че участието на Pokimane започва още по-отдавна. Той посочи, че тя се появява за кратко в кампания на Chipotle преди около шест до седем месеца заедно с тенисиста Тейлър Фриц и други, докато марката се опитваше да изгради значимост сред аудиториите в игрите, спорта и развлеченията.
Оттам нататък Ман сподели, че екипът му е работил с Pokimane и нейните представители от WME в продължение на няколко месеца, за да намерят подходящия момент за нейно собствено меню, като се спрели на завръщането на pollo asado като повод.
Тя е супер фен на Chipotle от години, каза Ман. Тя създаде фантастично кратко съдържание, което наистина помогна за популяризирането на тези стартирания, така че просто търсехме правилния момент да пуснем нейно собствено меню. А Pollo Asado се завръща и тя обича Pollo Asado, така че това беше правилният момент.
Chipotle не разглежда продажбите на единици като основен показател за успех на колаборацията. Робинсън заяви, че компанията вместо това е фокусирана върху социалния разговор, който партньорството генерира в гейминг общността, и колко гости са вдъхновени да опитат поръчката сами. Ман подкрепи тази рамка, като каза, че приоритетът варира според активацията, но директните продажби рядко са основното съображение.
Различно е за всяка купа, обясни Ман. Мисля, че най-високият приоритет, от това, което сме виждали в миналото, е по-скоро свързан с общата осведоменост и нагласата.
Pokimane също представи ястието в своите предавания на живо и създаде кратко съдържание за TikTok и Instagram, популяризиращо го, но това съдържание не беше част от договорните ѝ задължения към Chipotle. Ман каза, че нейните публикации отразяват собствения ѝ ентусиазъм към марката, а не задължителен резултат, наричайки го надхвърляне на очакванията по партньорството.
Колаборацията идва в момент, в който Chipotle привлича нов главен маркетинг директор, Фернандо Мачадо, въпреки че Робинсън каза, че партньорството вече е било в ход, преди Мачадо да се присъедини към компанията. Робинсън сподели, че екипът очаква с нетърпение перспективата, която Мачадо ще донесе, докато Chipotle продължава да намира нови начини за ангажиране на гостите чрез културата.
Гледайки напред, Робинсън каза, че Chipotle възнамерява да продължи да проучва колаборации с дигитални и гейминг създатели, когато има силно съответствие с марката. Той заяви, че компанията дава приоритет на създателите, които вече имат истинска връзка с Chipotle, целейки да създаде преживявания, които се усещат естествени за тяхната аудитория, а не стандартно спонсорирано съдържание.
Източник: GamesBeat
