Инфлуенсърите в сферата на здравето и уелнеса са най-склонни да рекламират продукти в теми, при които публикациите по-рядко съдържат външни цитати или предупреждения за вреди. Това показва нов анализ на Pew Research Center, обхващащ над половин милион публикации в социалните мрежи.
Докладът разглежда 535 512 публикации в Instagram, TikTok и YouTube от 6 334 инфлуенсъри, всеки от които има поне 100 000 последователи в една от платформите, публикувани между февруари и април 2026 г. Pew използва автоматизирана транскрипция и анализ на наличното аудио, текст на екрана и надписи, за да класифицира публикациите, след което валидира класификациите чрез сравнение с ръчно кодирани извадки.
Промотирането е почти универсално
Около 38% от всички публикации разкриват спонсорство или насърчават аудиторията да използва продукт, услуга или абонамент, като 92% от инфлуенсърите правят това поне от време на време. Около една трета включват промоционален призив в повече от половината от своите публикации.
Този процент се покачва рязко при специфични теми. Публикациите за лекарства без рецепта и хранителни добавки съдържат промоция в 66% от случаите, което е най-високият дял сред всички категории, измерени от Pew. Мъжкото здраве и личният външен вид следват с 56%, а храненето и дълголетието са с 52%. Според професионалния опит на инфлуенсърите, диетолозите и нутриционистите са най-склонни да рекламират в мнозинството от своите публикации (43%), следвани от специалистите по допълваща, алтернативна и интегративна медицина (41%). Активистите рекламират най-малко (19%).
Цитирането на източници и предупрежденията са рядкост
В общия брой публикации едва 9% цитират външен източник, като например проучване, експерт или държавна агенция, при отправяне на здравно твърдение, а 11% предупреждават за конкретна вреда. Двете поведения често вървят заедно: около четири от десет публикации, които цитират източник, също съдържат предупреждение. И двете обаче са по-редки в темите, най-силно свързани с промотирането. Здравната политика, която съставлява едва 2% от всички публикации, цитира външен източник в 50% от случаите и предупреждава за вреди в 46% от публикациите. Фитнесът, най-често срещаната тема (25% от всички публикации), предупреждава за вреди в едва 8% от случаите.
Честотата на цитиране и предупреждения също варира според професионалния опит на инфлуенсърите. Тези, които се описват като изследователи, цитират външен източник в 30% от публикациите си, което е най-високият дял сред всички групи, проследени от Pew. Специалистите по допълваща и алтернативна медицина предупреждават за вреди в 22% от публикациите, изследователите в 21%, а конвенционалните медицински специалисти в 20%. Инфлуенсърите без посочени квалификации, заедно с тези, които се идентифицират като треньори или атлети, цитират източник или предупреждават за вреди в 7% или по-малко от своите публикации.
Медицинските теми все още се доминират от квалифицирани гласове
Медицинските специалисти доминират разговора по медицински теми в по-широк план. Инфлуенсърите в сферата на конвенционалната медицина обсъждат медицински състояния в 30% от публикациите си и лечения, изискващи рецепта или намеса на лекар, в 38%. Инфлуенсърите в сферата на допълващата и алтернативната медицина споменават медицински състояния в 35% от публикациите. Инфлуенсърите, които не посочват квалификации, рядко навлизат в медицинска територия, но не напълно: около една от всеки десет техни публикации все още споменава медицинско състояние.
Основното съдържание все още е насочено към начина на живот
Малко над половината от всички публикации (54%) споменават теми за здравословен начин на живот, като фитнес, хранене и изграждане на навици, докато 34% засягат медицинска тема като състояние, лечение или психично здраве. Три от десет публикации изобщо не споменават здраве или уелнес. Сред публикациите, назоваващи конкретно медицинско състояние, ракът е най-често срещан (8,5%), следван от тревожност и депресия (7,5%) и диабет или предиабет (7,2%).
Методология: Извадката на Pew включва инфлуенсъри с поне 100 000 последователи в Instagram, TikTok или YouTube, които публикуват предимно на английски език, обръщат се към аудитория в САЩ и са публикували здравно или уелнес съдържание по време на периода на проучването. Изследователите са валидирали процеса на класификация на публикациите чрез ръчно кодирани извадки и са използвали модела GPT-5.4 Mini на OpenAI, за да идентифицират конкретните медицински състояния, споменати в публикациите, които вече са били маркирани като обсъждащи медицинско състояние.
Източник на изображението: Pew Research Center
Пълният доклад е достъпен тук
