Meta вече позволява на брандовете да популяризират излъчванията на живо на създатели в Instagram като платена реклама. Това разширява функционалност, която вече съществува във Facebook, и превръща съдържанието на създателите в реално време в рекламен инвентар за първи път. Технологичната компания обяви пускането на тази възможност миналата седмица по време на първата Global Creator Week на IAB, заедно с глобалното представяне на своя консолидиран Meta Creator Marketing Hub.
В комбинация с Partnership Ads, Instagram Live Video Ads позволяват на бранда да инвестира средства в активен стрийм на създател, вместо да разчита единствено на органичното достигане до съществуващите последователи на създателя. Meta описва формата като начин за превръщане на ангажираността в реално време с високо намерение за покупка в измерими резултати по цялата фуния.
Източник на изображението: Meta
Единен център за откриване и активиране
Creator Marketing Hub, който Meta представи за първи път на фестивала Cannes Lions през юни като план за обединяване на Creator Marketplace и Partnership Ads Hub, вече е достъпен в световен мащаб, като допълнителни функции ще бъдат пуснати до края на 2026 г. Новите възможности включват филтри за откриване на познато и предсказано партньорско съдържание, разрешения на ниво съдържание с крайни дати, създаване на реклами с едно кликване от самия център и инструменти за редактиране, които могат да премахват защитена с авторски права музика или стикери от публикация, за да отговаря тя на изискванията за Partnership Ad. Meta също така интегрира партньорските съобщения директно в центъра, така че брандовете вече не трябва да напускат инструмента, за да се свързват със създателите.
От страна на API, създателите във Facebook се присъединяват към тези в Instagram в Creator Marketplace API. Meta пуска и нов Messaging API за връзка със създатели и разширява своя Content Discovery API, за да съответства на препоръките и филтрите, налични в собствените инструменти на Meta. Компанията също така интегрира своя бизнес асистент Meta AI в центъра и добавя Partnership Ads към конектора Meta Ads MCP, което позволява на рекламодателите да управляват партньорски кампании и разрешения чрез AI агент по техен избор.
Meta цитира данни от доклада на IAB за икономиката на създателите за 2025 г. и собственото си проучване на съвременния купувач за четвъртото тримесечие на 2025 г., които показват, че препоръките от създатели влияят на 45% от потребителските покупки и че рекламните разходи в икономиката на създателите са достигнали 37 милиарда долара, нараствайки четири пъти по-бързо от разходите за медии като цяло.
Съдържанието на живо като втори слой приходи
Тази промяна дава на създателите нов лост за преговори с брандовете извън самата такса за участие. Собствените насоки на Meta за създателите вече ги насърчават да предлагат партньорски реклами като стандартна добавка към сделките с брандове, като аргументират, че тъй като разходите на бранда разширяват обхвата на публикацията извън собствените последователи на създателя, те могат да настояват за по-високо заплащане предвид разширените права за ползване. Разширяването на тази логика към видео на живо означава, че самият стрийм, а не само завършеният клип, се превръща в актив, който брандът може да плати, за да популяризира.
Ранен интерес проявяват брандове, които вече използват Instagram Live, за да достигат до специфични аудитории. Когато се свързваме с нашата основна аудитория от Gen Z и ентусиасти на K-Beauty, интерактивната комуникация чрез Instagram Live се доказа като ключов канал за ангажираност за нас, сподели Уосунг Ким, мениджър по ефективен маркетинг в eBay Japan. Вълнуваме се да стимулираме още по-дълбоки и динамични взаимодействия, използвайки разнообразните предстоящи функции на Instagram Live Video Ads.
Обявлението идва в момент, когато съдържанието от създатели заема все по-голяма роля в платените медии като цяло. Скорошен доклад на CreatorIQ установи, че съдържанието от създатели вече съставлява средно 44% от креативите в платените медии, като 92% от лидерите в платените медии използват такова съдържание в кампаниите си, което е ръст спрямо около половината от тях преди година или две.
Собствените данни на Meta, цитирани в същия доклад, показват, че съдържанието от създатели осигурява 20% по-ниска цена за придобиване и 50% по-високи нива на кликване в сравнение със стандартните рекламни креативи на брандовете. Тази разлика в представянето обяснява защо Meta изгражда инфраструктура, за да премести партньорствата със създатели, включително излъчванията на живо, по-дълбоко в тръбопровода за платени медии.
Източник: NetInfluencer.com
