Chipotle Mexican Grill представи най-новото издание на своята кампания Behind the Foil, изградена изцяло от кадри, заснети от 100 създатели на съдържание в нейните ресторанти, без да се използват кадри, заснети от марката, традиционен режисьор или продуцентска компания. Кампанията представлява първата национална реклама на главния директор по бранда Фернандо Мачадо, откакто се присъедини към Chipotle, и първата мащабна работа на веригата с новия партньор KIDS.
Създателите на съдържание снимаха по време на сутрешната подготовка в повече от 50 обекта на Chipotle в САЩ, Обединеното кралство и Канада, работейки заедно с екипите, които подготвяха новото Pollo Asado и чипса с чили и лайм на веригата. Без сценарии или списъци със заснемане, всеки създател улови подготовката на храната, печенето на пиле, овкусяването на чипса, рязането на зеленчуци и ръчното приготвяне на гуакамоле в свой собствен стил. Заснемането доведе до 345 часа суров материал, а участващите създатели имат обща аудитория от над 100 милиона последователи в социалните платформи.
Реалното днес се определя от много гласове, а не само от това, което една марка казва за себе си, заяви Мачадо в прессъобщение. Това е първият път в кариерата ми, когато правя кампания, без да знам точно какъв ще бъде резултатът. Нужно е много доверие, за да се откажеш от този контрол, но има сила в това да оставиш място за неочакваното.
Списъкът с участници се разширява отвъд създателите на кулинарно съдържание. Керамикът Еме Джоу създаде произведение, вдъхновено от чипса и сосовете на Chipotle, артистът Лили Хефеш изгради последователност около сутрешната подготовка, аниматорът Бен Трийт преосмисли приготвянето на бурито чрез стоп-моушън анимация, а кулинарният артист Алиса Тео пресъздаде бурито купа със стекове чрез изкуство с ориз.
Искахме да вземем визуалния език, който хората изпитват всеки ден в своите социални емисии, и да го пренесем в националната телевизия, без да полираме това, което го кара да се чувства достоверно, каза Икаро Дория, основател и главен творчески директор в KIDS, които разработиха творческата стратегия зад кампанията.
Работата се излъчва по националната телевизия, TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, като създателите споделят съдържанието пред собствената си аудитория заедно с каналите на Chipotle.
Кампанията е втората високопрофилна инициатива на Chipotle със създатели на съдържание за последните две седмици. През август веригата пусна ограничена във времето поръчка Salish Matter, изградена около нейната детска кесадия със сирене, превръщайки 16-годишния YouTuber в най-младия създател, който получава дигитален артикул в менюто на Chipotle. И двете стъпки се случват, докато Chipotle работи за възстановяване на инерцията в продажбите. Продажбите в същите обекти са се увеличили с 2,2% през второто тримесечие на 2026 г., което е най-доброто представяне на веригата от края на 2024 г.
Източник: NetInfluencer
