Когато Netflix, Amazon Prime, Tubi и Paramount+ присъстват на конференция, изградена около растежа на канали в YouTube, това означава, че нещо се е променило. VidSummit, годишната среща на върха за икономиката на създателите, основана от Derral Eves през 2014 г., провежда своята 13-та годишна среща този септември, след като вече е надраснала корените си в YouTube, от които е започнала. Стрийминг платформите, които присъстват тази година, търсят стратегически партньорства.
Derral е стратег за растеж в YouTube, автор на бестселъри на Wall Street Journal и съосновател на финансирания чрез краудфъндинг сериал The Chosen. Той е прекарал повече от десетилетие, използвайки VidSummit като барометър за това накъде се насочва дигиталното забавление.
Този предстоящ VidSummit няма да прилича на никой друг, който сме имали досега, казва той, посочвайки присъствието на стрийминг платформите като най-ясното доказателство.
Предишно издание включваше дискусии за The Amazing Digital Circus, дигиталния анимационен сериал, обхващащи стратегията му за стартиране и развитието на аудиторията. Разговорите на събитието, не на сцената, а сред присъстващите, свързаха екипа на продукцията с подхода за театрална дистрибуция, използван за The Chosen.
The Amazing Digital Circus спечели 37 милиона долара само от театралното си разпространение. Самият сериал The Chosen води началото си от връзка, създадена на VidSummit: предишен лектор показа на Derral късометражен филм от независим създател и чрез тези взаимоотношения сериалът придоби форма.
Тази година конференцията се провежда от 29 септември до 1 октомври в конгресния център Irving в Далас.
Най-старата грешка в индустрията на създателите все още се допуска
Най-острата критика на Derral към индустрията на създателите няма нищо общо с изкуствения интелект или Холивуд. Тя е свързана с това как бизнес решенията, базирани на броя последователи, продължават да водят до провали.
Те бъркат броя на последователите и гледанията с лоялност, вместо с това, което лоялността наистина представлява в една общност, казва той. Той описва как наблюдава това несъответствие на събития за фенове на създатели, където посещаемостта не отразява броя на последователите. Можете да видите как опашките отразяват това, казва той за събития, където създатели с голям брой последователи привличат малко хора.
Проектите, изградени върху тези грешно разчетени числа, според Derral, са склонни да разочароват. Той е наблюдавал как марки се привързват към създатели с голям брой последователи, само за да види как кампаниите и продуктовите лансирания се представят слабо, защото това, което изглежда като влияние на хартия, не е изградено върху повтарящи се инвестиции от страна на аудиторията, които се конвертират.
Втората грешка е свързана с афинитета към марката. Дори когато съществува истинска лоялност, Derral твърди, че индустрията редовно греши в изчисленията дали една аудитория ще последва своя създател в съседен продукт или категория. Те компрометират кои са и компрометират своята общност по този начин, казва той за създателите, които преследват големи сделки, които се разминават с реалните интереси на тяхната аудитория. Можете да видите появата на по-нови създатели, които гледат повече към лоялността, отколкото към броя на гледанията, добавя той, посочвайки група, която започва да коригира това.
Как лекторите попадат на сцената на VidSummit
С търсенето на лектори, достигнало рекордно ниво през 2026 г., Derral описва, че е получил повече кандидатури тази година, отколкото във всички предишни издания взети заедно. Критерият му за подбор не се е променил от 2014 г. насам.
От кого искам да се уча? казва той. Тази рамка оформя състав, който обхваща създатели в YouTube, професионалисти от развлекателната индустрия и необичайни избори. Тази година включва Kahurangi и Chey Milne, двойка от Нова Зеландия, използваща социалните медии за запазване на езика маори, съчетание, което според Derral носи поуки, които се простират далеч отвъд защитата на езика. Има поуки и от това, отбелязва той.
Създател с повече от 100 милиона абонати се свърза в последните седмици преди графикът да бъде финализиран, а Derral запази отворени слотове точно за такъв тип добавяне в последния момент. Събитието провежда три паралелни сесии в пиковите часове и запазването на няколко свободни места позволява включването на големи създатели, чиито графици се изясняват едва близо до датата.
Както отбелязва Derral, VidSummit не е проектиран около динамиката създател-фен; той е изграден около създатели, споделящи оперативни знания с други създатели. Те не гледат на хората като на конкуренция, казва той за присъстващите. Те ги разглеждат като стратегически партньори.
Разговорът извън сцената, който променя кариерата
Най-често цитираното доказателство, което Derral предлага за практическата стойност на конференцията, е история за присъстващ, който пристигнал с 500 абонати.
Човекът е работил като личен асистент на Derral на предишен VidSummit и е присъствал на разговор в коридора между двама по-големи влогъри, които анализирали сесия, на която току-що били присъствали. Нещо в този обмен се е случило. На следващия VidSummit той вече беше лектор, казва Derral. Той имаше 5 милиона абонати.
Derral не представя това като изключение. Присъстващите на VidSummit, чрез самоподбор, споделят една и съща оперативна реалност. Те изграждат бизнеси, зависещи от аудиторията, с ограничен достъп до практици, които са решили същите проблеми. Тази концентрация, твърди той, позволява разговори с по-голяма практическа плътност, отколкото обикновено се случва по време на сесиите. Никога не знаеш до кого седиш, казва той, и никога не знаеш каква стойност могат да ти донесат.
Форматът с три потока прави невъзможно посещаването на цялото съдържание. VidSummit предоставя достъп до записите на сесиите, практическо улеснение за конфликтите в графика, вградени в структурата.
Изкуственият интелект получава спонсорско място, а не празен чек
OpenAI е сред спонсорите на VidSummit 2026. Няколко други компании за изкуствен интелект ще присъстват на събитието, а програмата включва сесии и семинари, фокусирани върху изкуствения интелект.
Derral е директен относно позицията си. Аз съм оптимист за това, казва той за инструментите с изкуствен интелект, позиционирайки се срещу това, което нарича пуристки отговор сред някои създатели, които третират технологията като нещо, което трябва да се игнорира. Накъде се движи светът и накъде се движат компанията и индустрията? пита той. В момента тя се движи много бързо в пространството на изкуствения интелект.
Ограничението, което той посочва, е общността, а не креативността. Дали това отнема човечността от това, което правим? Там тегля чертата, казва Derral. Изкуственият интелект, в неговата рамка, е инструмент за продукция и работен процес. Това, което не може да репликира, твърди той, е концентрацията на живо, която прави събитието работещо. Повече става въпрос за общност и връзка, а това е човешко докосване, казва той. Ето къде поддържаме VidSummit по този начин.
Конференцията не е за хора, които искат да бъдат известни
Гледайки пет до десет години напред, Derral не вижда наследството на VidSummit по отношение на мащаба или броя на присъстващите. Целта, към която се връща, е качеството и въздействието на съдържанието, което участниците продължават да произвеждат.
Ако искате да дойдете на VidSummit, за да станете известни, това не е конференцията за вас, казва той. Ако искате да дойдете на VidSummit, за да окажете въздействие и да имате видимост, това е конференцията за вас. Тази ориентация, твърди той, обяснява защо някои от най-големите създатели в света, хора със стотици служители, продължават да се връщат година след година. Те се връщат по една причина, казва той. Това е чувството за връзка, но е и честната истина. Дали всъщност оставам на нивото, на което искам да бъда, и какво трябва да подобря?
13-тото издание на VidSummit пристига, докато икономиката на създателите абсорбира изкуствения интелект, привлича институционалния интерес на Холивуд и изгражда професионална инфраструктура, която не е съществувала преди десетилетие. Derral третира това като продължение на цикъл. Предишни издания създадоха The Chosen и помогнаха на The Amazing Digital Circus да стигне до кината. Дали изданието тази година ще произведе нещо сравнимо зависи, в неговата рамка, от същите условия, които винаги са го движили.
Правилните хора в правилната стая, казва Derral, водещи правилния тип разговори, които ще ви помогнат да получите липсващите парчета, от които се нуждаете.
Източник: NetInfluencer.com
