Компанията Workweek набра 17 милиона долара и стартира нюзлетър платформа, която за първи път позволява на външни автори да се възползват от нейната специализирана B2B рекламна мрежа. Това обяви компанията в четвъртък по време на събитието си Upfronts в Остин.
Инвестиционният кръг беше воден от Next Coast Ventures с участието на Aperiam Ventures, с което общият набран капитал на Workweek достигна 36,5 милиона долара, според официалното съобщение. Преди това компанията набра 12,5 милиона долара в кръг от Серия А през 2024 г., воден отново от Next Coast Ventures, с участието на LightShed Ventures, Animal Capital, Дейвид Рубенщайн и Ланс Армстронг.
Нюзлетър платформата вече е достъпна за членовете на петте верифицирани професионални мрежи на Workweek, които обхващат секторите здравеопазване, човешки ресурси, финансови услуги, маркетинг и електронна търговия и представляват над 150 000 компании. Самата рекламна мрежа ще бъде отворена за автори на етапи през следващите пет месеца, като ще достигне пълна достъпност в началото на 2027 г.
Стратегията на Workweek се фокусира върху това, което те наричат практикуващ автор: специалист, който работи на пълен работен ден в своята област и пише за нея от позицията на вътрешен човек, а не като професионален създател на съдържание, който отразява индустрията отстрани. Всеки член на мрежата се верифицира на индивидуално и корпоративно ниво, което според компанията позволява на рекламодателите да виждат ангажираността, свързана с конкретни компании, вместо просто обобщени импресии или проценти на отваряне.
Най-добрите прозрения във всяка индустрия вече са написани. Те просто са погребани в бележки, които никой извън компанията никога няма да прочете, заяви Адам Райън, главен изпълнителен директор и съосновател на Workweek. Икономиката на създателите беше изградена за хора, които напускат работата си, и това работи за тях. Тя никога не е изграждала нищо за специалистите, които искат да останат на работните си места.
Компанията посочва Хеба Юсеф, техен главен директор по човешките ресурси и автор на нюзлетъра за човешки ресурси I Hate It Here, и автора в сферата на финансовите услуги Алекс Джонсън като примери за хора, генериращи милиони долари годишни приходи от аудитории, по-малки от тези на сравними издания с обща насоченост.
Нови автори, които се присъединяват към платформата, включват Анди ДеЛаО, главен стратегически директор в GE Healthcare, и Джесика Уиндър, главен директор по човешките ресурси с 55 000 последователи в LinkedIn и 2000 абонати на нюзлетър. Кристен Андерсън, доскоро водещ продуктов мениджър в Cash App, стартира нюзлетър във Finity, мрежата на Workweek за финансови услуги.
Този ход се противопоставя на по-широката тенденция сред издателите към собствена дистрибуция на нюзлетъри, като медии като The Washington Post и Vanity Fair също пуснаха абонаментни бюлетини тази година. Моделът на Workweek се различава по своята структура: вместо да се конкурира за общ обем абонати, компанията продава на рекламодателите данни на ниво акаунт, свързващи B2B рекламните позиции с конкретни компании.
За да постигнете същата възвръщаемост на инвестициите като при платените реклами, са ви необходими две неща: автор, на когото аудиторията искрено се доверява, и данните, с които да превърнете това внимание в измерим бизнес процес, каза Куентин Гуми, ръководител на маркетинга за растеж в Instant, рекламодател в платформата.
Финансирането ще бъде насочено към разширяване на инструментите за автори извън нюзлетърите, изграждане на измерването на ефективността на рекламната мрежа и увеличаване на размера на съществуващите мрежи на Workweek, заедно с броя на индустриите, които те покриват.
Източник: https://www.netinfluencer.com/b2b-creator-media-company-workweek-raises-17m-usd-opens-its-ad-network-to-outside-creators/
