Discord обяви старта на Discord Ads Manager, платформа за реклама на самообслужване, и Video Quests, нов формат за видеореклами с възнаграждение, фокусиран върху ефективността. Тези инструменти предоставят на бизнеса от всякакъв мащаб нови начини да достигне до базата от над 90 милиона ежедневно активни потребители на платформата към второто тримесечие на 2026 г.
Ads Manager е първата платформа на Discord за управление на кампании, която обединява прогнозиране, изграждане на оферти въз основа на цели и отчитане на ефективността в един инструмент за самообслужване. Discord заяви, че предложението разширява достъпа до по-малки студиа и маркетолози, които преди това се нуждаеха от директни търговски отношения, за да рекламират в платформата. Кампаниите се изпълняват чрез модел на доставка, базиран на търг с динамично ценообразуване, вместо фиксиран CPM, което позволява на рекламодателите да коригират офертите си в реално време спрямо показателите за ефективност. Платформата в момента е достъпна с управляван достъп за избрана група рекламодатели, като пълният достъп за самообслужване е планиран за началото на 2027 г.
Video Quests е формат за реклами с възнаграждение, ориентиран към мобилни устройства, при който играчите докосват, гледат и печелят Orbs, виртуалната валута на Discord, получавайки награда след около 15 секунди гледане. Форматът е създаден, за да даде на рекламодателите по-добра представа за намеренията на потребителите въз основа на времето за гледане. Оригиналният продукт Video Quests на Discord, представен миналата година, се преименува на Video Quests Reserve и се позиционира като премиум опция, базирана на резервации, за моменти с голямо въздействие, обвързани с пълно изглеждане на видеото.
Искаме рекламата в Discord да работи за студио, което пуска първата си игра, точно толкова добре, колкото и за най-големите рекламодатели в света, каза Набиб Ел-Рахман, вицепрезидент на Discord по продуктовия бизнес. Discord Ads Manager дава повече контрол директно в ръцете на рекламодателите, докато Video Quests предоставя на маркетолозите формат, който превръща вниманието в действие чрез изживяване, което се усеща естествено за Discord.
Discord съобщи, че оригиналният формат Quests е постигнал 97% медианна степен на завършване на рекламите, като студиата за игри го използват за увеличаване на откриваемостта на игрите, според вътрешни данни на компанията към 30 юни 2026 г.
Стартът разширява промяната, която започна през април 2024 г., когато Discord за първи път обяви, че ще въведе реклама чрез своята система Sponsored Quest, насочвайки се към потребителите според навиците им за игра, възрастта и местоположението, след като разчиташе единствено на своя абонаментен план Nitro от основаването на платформата през 2015 г. Тази първоначална стъпка последва решението на Discord да остане независима след съобщения за преговори за придобиване с Microsoft през 2021 г. и последващо набиране на 500 милиона долара при оценка от 15 милиарда долара. Най-новото развитие означава най-широкия опит на компанията досега да превърне този рекламен експеримент в мащабируем канал за приходи на самообслужване, отворен за рекламодатели извън най-големите ѝ партньори.
Източник: Net Influencer
